在日本读卖新闻社最近进行的社会调查中，当问到“以什么标准选购新衣”时，有大约百分之三十九的男女回答是：先看服装的设计，其后是花色。首先考虑价格的人占百分之三十。关心服装面料和做工的人占百分之二十。
追求“名牌产品”的人很少，有百分之七十四的人都说不计较是哪里生产的产品。对于“流行式样”的态度，只有百分之三的人盲目追求，一见就买。多数人并不在乎“流行式样”是什么，而只是看是否适合自己穿。既不为名牌所诱惑，又不紧赶时髦，完全根据个人的“个性主张”来决定。
在选购衣物上日本人现在表现的异常冷静。 （山人）
