杨晋安
日本的许多商标，译成中文时，符合人们的心理，给消费者一种舒适、愉快的感觉。如“精工”手表、“声宝”录音机、“佳能”复印机、“美能达”照相机等，而我国有许多优质商品，由于出口时不能准确地选择外文名称，造成严重的经济损失。如“芳芳”商标的化妆品“芳”的拼音是“FA N G”，英语的意思是“毒蛇的毒牙”。“帆船”商标的文具，译成英语是“JUNK”。但这个词在英语里不仅是指“帆船”，还有“假货”、“破烂货”的意思。“白猫”商标的洗衣粉，在包装下过分地把白猫的两个英文字母W·C突出、放大，与英文“厕所”的简写字母相同。“紫罗兰”商标的男子外衣，译成英语为“ PANＳＹ”，在英文里俗指“没有丈夫气的男人”或“搞同性恋的男人”。我国有一种出口的马戏扑克，上面用汉语拼音MAXIPUKE作标志，而这组拉丁字母刚好是一个英语单词，它的意义是“最大限度地呕吐”，这样，供人娱乐的商品变成了催人呕吐的东西，消费者心理上的难堪便是可想而知的了。
