杨晋安
语言文字是广告的生命。广告的语言浅显易懂，精炼准确，生动活泼，富于趣味，才能吸引消费者。国外的一些广告宣传，在文字上颇有特色。
法国有家代理商在广告上写“八十岁老妇也能使用的洗衣机”，选用了一位八十高龄的妇人，作这种洗衣机的使用表演。广告在电视播出后，令人印象深刻，这种新牌子的洗衣机销量大增。瑞十有一种名贵的裘皮大衣，价钱很贵，购者甚少。推销广告上写道：“该大衣唯一缺点是：将使您不得不忍痛扔掉以前购买的毛衣。”消费者看后纷纷购买。因为他们相信这种大衣保暖性强，买了它可以少穿毛衣。联邦德国一家打字机厂商在我国作广告，只有“不打不相识”五个汉字，简洁的言词既有力地替商品作了宣传，还巧妙引用了一句妙趣横生的俗语。日本丰田汽车公司在中国的广告是：“车到山前必有路，有路必有丰田车”；“卡西欧”玩具电子琴的广告是：“你只要用一个手指头，就能弹出美妙动听的乐曲。”“柯达”小型照相机：“你只要压一下按钮，其余的事由我们负责。”“劳特”牌胶水：“谁能用手把用“劳特”牌胶水粘在墙上的这枚金币掰下来，金币便归谁所有。”美国最保险的U形锁：“如因本锁被撬开而丢车，本公司包赔新车一辆。”
假如推销商品，也许以上各种广告的妙语会使你得到启迪。
