占华
有一家牙刷生产厂，在自家门口竖上一块广告宣传栏。广告上这样写到：“我厂生产的牙刷——一毛不拔”。
看罢这则广告，不由得使人哑然失笑。然而细细回味其含义，不禁又为制作者精妙的构思拍手叫好起来。“一毛不拔”这句成语本来是泛指吝啬之人的，但是广告制作者却巧妙地借用它，向用户含蓄地介绍了牙刷的质量，以贬代褒，从而达到吸引用户之目的。可见，幽默灰谐的语言，同样让人心悦诚服，达到刺激用户购买之欲望。
相比而言，有些生产者及经营者却不善做广告。其原因是，他们缺乏那种“求实”精神。一旦新产品问世，不是让用户“打分”，而是收集华丽的词藻，并冠以“领导世界新潮流”、“誉满全球”、“×中瑰宝”和“x中之王”之类美誉之辞，越夸越大，越吹越玄。其结果，产品不但打不开销路，相反却背上了“卖狗皮膏药”的黑锅。
看来不说大话、空话，过头话，而着力用那些最能体现商品特点，又能撞击顾客心扉的质朴、实在、幽默的广告语言，才能为商品增色添辉。
