郭小林
时下里，广告特别多，无论广播、报刊、街道，到处都可以听到、看到广告，然而，叫人记住的并无几个，却往往使人讨厌。我看，提高广告听视率，真正起广告作用，就必须抓住真实和艺术，下大气力研究一下，怎么广而告之？
广告贵在实在，无须浮夸，这是真诚，也是艺术之根本。说穿了，广告也是一种商品，是商品之外的商品。正如目前一些广告，什么省优、部优，什么金奖、银奖，给人的感觉是“老子天下第一”，无人伦比，顶好顶好的了。其实不然，有些产品面目俏丽，败絮其中。“广告是瞎吹”，不由人这么想。加之一些厂家为适应消费者的逆反心理，使出绝招：“请认准××牌商标，谨防假冒！”可消费者却害怕，真真假假亦真，到底谁真谁伪，辨不清，分不明，不买为好。所以，做广告要老实，无须攀附高枝，也是信誉所在，因为对于每一个人来说，上当只有一次。
广告也贵在独特，要有艺术性，实用性与娱乐性为一体。如今的广告大都千篇一律，千人一面，使人生厌。国外就有许多美妙的广告，如“不打不相识（打字机）”之类。我国的“冷酸灵”电视广告就很妙。广告词要抓其要害，一言半语即可，不必面面俱到。如今时间大涨价，不必要浪费人们的青春。电视机前怨声不绝，正在这里。
总之，广告也是一门艺术，是艺术就该讲艺术，在真实的格子里跳舞，我想，这个舞跳好了，对人们也是一种享受，一举两得，何乐而不为呢？！
