随着商品经济的飞速发展，在激烈的市场竞争中，商标已远远超越了自身。它不仅仅只是商品的标志，而是代表着企业的产品质量、信誉及经营状况而成为企业的象征，被国内外称为“商战利器”。可惜，就是这样的“利器”，尚没有被我省各个企业所认识、重视及利用。原因何在？
其一，整个社会的商标意识还很淡薄，企业的商标工作仍处在一个较低的层次上。一些企业往往将商标看成身外之物，认为商标工作是国家强加于企业身上的一项任务。一些企业注册商标，往往是为了应付工商部门的检查，或是为了参加各种各样的评优，或是感到商品装潢上需要的一个商标。这些浅层次的认识便是商标工作普遍得不到重视的主要原因。最为严重的莫过于许多企业忽视商标专用权的取得。我省目前有各类工商企业12万户，而截至目前全省仅有注册商标4600个，绝大多数企业没有注册商标。每年我省都有大量的新产品上市，这些新产品大部分没有注册商标，因而在市场竞争中难以得到法律保护。如某毛纺厂过去最早使用“长城”牌商标，产品畅销20多个国家和地区，“长城”牌商标在国内外消费者中享有较高的声誉。但由于没有及时申请注册，致使“长城”牌商标被外省企业抢先注册，使该厂辛辛苦苦开拓的市场全部丧失。
其二，不少企业不会选择和使用商标，弱化了商标的作用。就拿选择商标来说，许多企业习惯用花鸟虫鱼、楼台亭阁、古迹名胜，古典人物或本地地理名称，这样的商标缺乏时代感和独特感，很难给消费者留下深刻印象。像叫“华山”、“渭河”的商标在我省竟多达上百个，这完全丧失了商标的作用。还有一种情况便是别人的商标出了名，不少商标便跟着一起叫，如“西凤”有了名气，便出现很多各式各样的“凤”，这些商标一来不利于注册，二来不利于商标专用权的保护。又拿商标的使用来说，一些企业喜欢突出商品的通用名称，或用好听的别号雅号，而忽视商品的真正商标。另外一种情况，就是企业在使用商标时无意识地弱化了商标作用。这一点突出表现在商品包装上，他们将商标设计得很小，形成“纽扣式”商标，这便形成消费者只认别名装潢，而使商标徒有虚名。当有人仿冒这些产品的别名、装潢时，法律上无法给予保护。
其三，不重视商标专用权的保护。注册商标的最终目的是保护商标专用权，而有些企业注册完商标后便万事大吉，甚至于片面认为保护商标专用权是工商局的事。还有一些拥有知名度较高商标的企业，对社会上侵犯自己商标专用权的行为不闻不问。更有甚者，一些注册人大量销售自己的商标标识，为违法者实施侵权、假冒行为提供条件，这些均严重破坏了经济秩序和影响了企业的发展。 本报记者 翟龙
