杜长征 杜晓东
据中国消费者协会统计，在近几年顾客投诉信中，反映虚假广告的就约占4%。虚假广告如同潘多拉魔盒中的魔鬼，使广告界染上了“顽疾”；使“上帝”们傍徨了。大量的虚假广告充斥市场，使消费者不知该怎么办？每往前走一步，都怕坠入又一个“陷井”。据报载，频频在报刊杂志、电视广播中露脸的苗条霜到底怎么样呢？看看苗条霜使用中的“附加条件”，大家也许能明白几分：每次得先用热水袋热敷，接着用远红外线灯照射10分钟，然后涂药并做20分钟局部按摩，再用红外线照射20分钟，最后还要进行半小时的强度按摩，苗条霜在其中起了什么作用？！据专家说：单是70—80分钟的按摩就足以使脂肪转化。二十多年前国外已有人制出过苗条霜，但很快便销声匿迹了，现在外国人宁愿冒险去做吸脂手术。这又说明了什么？最近的调查资料表明这些苗条霜有的效率不到20%。广告大量夸张和虚构，使产品的“面目全非”。比如一些营养滋补品的广告，按理说其充其量只是起滋补作用，而广告上却大肆吹擂，给人们一种印象，这玩意儿能治百病似的。变幻莫测的虚假广告，使消费者连连上当，而虚假广告的“发起人”却连发横财，辽宁某地的农民制出售高丽参种的广告，仅两个月就骗取3万多元，更不用说那些长期冠冕堂皇的作虚假广告的，收入更是“显赫”。
虚假广告产生的后果和影响是极其恶劣的，他们假借国内外著名商标或名称进行大肆宣传，使一些优秀厂家步履维艰，也使消费者受到不应有的损害。如505神功无气袋曾被全国几百个厂家冒名生产，并且改头换面称为：“壮元神袋”，疯狂地在全国大做虚假广告。无独有偶，杭州食品厂生产的娃哈哈，几个月之内，就有一百多个厂家假冒娃哈哈，且大做广告，使这个厂经济遭受严重损失。还有一些药厂和酒厂，完全不顾消费者的利益，通过虚假广告，使伪劣药品或酒在社会上广为流通，一些药可以使人残废，严重的可使人死亡，在中国质量万里行报导中，有种酒喝后能使人眼睛失明。
内容失真或有意做欺骗的广告，不仅会损害顾客利益，而且也会使企业威信扫地，无异于给自己头上悬了一把“达莫克利斯之剑”，最终会导致经营上的失败。
