王延锐
广告是商品经济发展的产物，它是生产和流通部门吸引顾客，扩大消费的重要工具；也是用户和消费者选择商品的良好顾问。
一个好的广告，标题在大多数广告中起着最重要的作用，它决定着读者是否读正文。醒目的标题是一块招牌，它可以吸引你的顾客使销售量猛增。因为顾客是在寻求新产品；寻求旧产品的新用法和新改进。看标题的读者多于读正文的读者，所以标题必须包括商标名号。在标题上写上你的推销保证，如果标题能引起人们的好奇心，他们才有可能看正文。有一些标题很复杂充满了双关语、文学典故或其它晦涩文字，这是很忌讳的。广告标题必须与众多的竞争者争夺读者。你的标题必须浓缩你想要说的话用最洗炼的语言表达出来，因为读者在广告丛林中快速浏览是不会停下来去揣度那些晦涩标题的含义。
广告的正文不是转弯抹角；要开门见山。避免用比拟、类推；对比论辩往往会造成误解；避免把话说绝；避免一般化和老生常谈；要具体真实，还要易记，使真话具有诱惑力。比起无名作者的吹嘘来，读者总是更容易相信用户们的赞词。在制作广告的时候，应该使用顾客日常交谈惯用的口语，还有一个有效的策略是给读者以指导或服务，它可以比单纯地介绍产品多争取百分之七十五的读者，为企业增效益。
总之，利用各自产品的优势，扬长避短，一定能制作出适合自己产品的广告。
