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形形色色的英国广告业

2023年09月01日

赵东升

留学四年,英国的广告业给我留下了极为深刻的印象。

每天打开各种厚得像书本一样的报纸,如有70页的伦敦《泰晤士报》,其它如《独立报》、《金融时报》、《卫报》以及各种地方晚报,无不充斥着形形色色的商品广告,电视荧屏上出现的广告更是频繁。各种印刷品广告会以各式各样的渠道进入你的家庭。每次我收到冲洗的彩照时总会有一叠彩色印刷品随之而来。你去买报纸,一不小心报纸里会滑出几片广告。

在剑桥,每逢周三、周四,有人就会从你居室门上的信孔里,塞进两份免费报纸:一份是《一周消息》、一份是《市场报》,上面百分之七、八十的版幅都是商品信息和广告。你如果想卖掉自己不想要的旧床、旧车……或要出租房子,只须花几镑钱在这种地方小报上登上几十个字的广告,往往就能达到目的。来剑桥后几次迁居找房子都是从这种报纸上得到的信息。我的一个中国朋友在《剑桥晚报》上登了个广告,竟然找到了一个免费住房,代价仅仅是一星期为房东教两个小时的太极拳。

推销商们不但千方百计招引顾客,而且还绞尽脑汁保留住自己得到的顾客。很多地方你一旦和他们打上了交道,你的名字、地址就进了他们的档案,要想开脱却不容易,有时还逼得你感到麻烦。一次,我在《卫报》上看到一则广告,说有个人能提供加强记忆力训练的信息,说只要写封信你就可以得到一本免费赠送的小册子。我怀着极大的兴趣给写了封信,一周之后我就收到回信,信中介绍了训练的内容,而且说只要你交十节课的学费就可得到一本免费小册子,我本来就无心上什么课,目的只是想弄本小册子看看,因此也就把这件事抛在脑后了。殊不知三周后我又收到他们的一封信,信上竭力解释他们的课会使你怎么受益,还附了不少人的信,证明接受训练后记忆力的惊人提高。并说不满意可以退还全部学费,过了不到一个月,我又收到一封信,列举了我没有接受上课的种种原因,然后逐一解释,如此苦口婆心,实在令人咋舌。

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