文/王宝平
做广告的最初动机与最终目的，毫无疑问，是想使商品在尽可能地做到妇孺皆知的同时，能吸引到最多、最广泛的用户和顾客来购买。然而，若想真正收到这样的效果，依笔者之见，至少有三大“忌”：
一忌虚张声势，言过其实。尽管你在作商品广告时，使出浑身解数，将“质量最好”、“信誉最高”、“价格最低”以及“全球XX金奖”、“国家×X金奖”等一连串的这个“奖”、那个“奖”捧出来虚张声势，自吹自擂。用户和顾客，往往是“吃一堑，长一智”，他们为了避免上广告的当，犹如惊弓之鸟一般，产生逆反心理。“喊破嗓子不如做出样子”，如果广告里多一些能消除顾客疑虑，解除用户后顾之忧的实实在在的措词，甚至于可以想方设法让用户和顾客说话，多做些“活”广告，这样一来的话，倒有可能激起更多的用户和顾客的购买欲，从而真正起到促销的作用。
二忌东施效颦，喧宾夺主。不管你留心还是不留心，只要你打开电视，各种各样矫揉造作，嗲声嗲气，袒胸露乳，甚至于卖弄风骚的美女便会映人你的眼帘，令你眼花缭乱。然而，一旦美女消失之后，你很难会想起刚才广告里要宣传的商品是什么。像这样颠倒主次、偷梁换柱、喧宾夺主的商品广告，究竟起到的是宣传美女的作用大，还是宣传商品的作用大呢？结论是不言而喻的。
三忌陈陈相因，聊胜于无。既为了避免招摇过市，又为了避免哗众取宠，便墨守陈规，不敢标新立异，独树一帜，结果把广告作成了干巴的无血无肉的商品说明，让用户和顾客有如隔靴搔痒之感，没有兴趣，看过即忘。像这样花钱不少，效果不大的商品广告，作了究竟会有多大作用？
