刘慧奎
广东美的集团股份有限公司不惜重金，以百万巨款聘请国际红星巩俐为其空调做广告。“巩俐一笑值百万”又成为街谈巷议的话题。透过这件事，至少可以给我们以下几点启示：
其一，“名人效应”可以为厂家带来巨大的效益。
据报载：自巩俐拍美的空调的广告片推出后，美的空调名声大噪，各地客商纷纷携款到该厂提货及增订合同，促使销售旺季的提前到来，厂内出现了货车排长龙等候提货的情景。3月份破天荒出现了销售突破一亿元的大关，仅3月15日这一天，销售实额达2500万元（该公司去年全年产值及销售额为6.5亿元）。毫无疑问，美的空调的突然走俏及高效益是与巩俐那“媚人的一笑”分不开的。名人产生的效应由此可窥一斑。
其二，一个响当当的牌子本身就有效益。
美的空调在巩俐未做广告之前，人们知之甚少。自从巩俐“一笑荐美的”之后，“美的”的名字就象巩俐的名字一样，几乎家喻户晓了。可以说，“美的”的牌子叫出去了，打响了。
俗语云：商场如战场。精明的企业家为了打败对手，无不在公司或产品的牌子上下功夫。当年，日本西铁城手表公司为了提高其知名度，使其产品能打入国际市场，不惜血本，在澳大利亚某市下了一次“手表雨”。结果由此使“西铁城”名声大振，产品供不应求。据说，美国“可口可乐”牌子值244亿美元；“百威牌”啤酒值102亿美元；“雀巢咖啡”牌子值85亿美元……。毋庸置疑，这些世界名牌已在人们心中扎下了根。如果我们能创出一些这样的名牌来，那我们的产品走向国际市场就为期不远了。
其三，酒好也怕巷子深。
有一种观念认为：“酒好不怕巷子深”。如果你将好酒久置于“深巷”内，不为人所知，谁能知道这是好酒呢？久而久之，你这好酒终会被埋没。况且，现在产品更新换代很快，如果你沾沾自喜、固步自封，那么，用不了多久，就会被淘汰。
从美的“百万买一笑”，使其名声大噪、效益大增，使我们看到了广告宣传和企业形象的重要性。既然如此，我们不妨也向“美的”学习学习，把购买高档轿车、吃喝玩乐的钱拿出来，大力宣传一下自己的企业及产品，兴许那时我们的企业会财源滚滚的。
