文/宋平
提起办广告公司，人们常常是热血沸腾，这也难为我们这些手脚被禁锢了太久的人们，然而，一位在广告圈里成绩卓著、拼杀多年的老友，面对西安的广告市场却道出了另一番感受：“千万别在西安跳海，崖高水浅，非裁死不可；要跳到沿海去跳，岸低水深，任你翱游。”接着又说：“西安这地方，刀光剑影，不杀你死也得憋死你，不信你也办一个广告公司试试，里里外外，刀子对刀子，谁的胃口也比你的大。”一番话语，颇有身陷囹圄，腿脚难施，事业无望之感叹。
自从商海以它金灿灿的波光吸引了一批又一批的赶海者以来，各类名目的广告公司也堂尔皇之的勃勃兴起，其间鱼目混杂、各有所图。兢兢业业成就事业者有之；好赶时髦混个广告人有之；头脑机灵嗜玩感觉者有之；半道杀人图谋暴利者有之；……行行色色、风风火火组成了今天的广告大圈。
在今天，开办一家广告公司确不是难事，然要经营好一家广告公司就不那么容易了。面对风云变幻的广告市场，面对尚未脱贫的广告队伍，一些初创公司的老板，经过一段时间的运营、挣扎之后，会猛然顿悟道：从开张到今天，凡是投拍的广告都是自己接洽的客户，要不也是人家求上门的，难道部下手中就没有一个客户？其实作为一名老板，心里比谁也清楚：手下这帮人，谁也不会把自己揽的活，转交给公司来做，以领取每月那不算丰厚的薪水。大多是私下里凑一个班子，廉价租用一套设备，蒙混过客户，便快刀斩肥肉，一人一块。没准捞着一个贪图小利（指某些企业某些广告业务人员）的大客户，一宰就顶你广告公司发给人家一年的工资。更有甚者，狐群狗党聚在一起，也是一家广告公司。他们寻得一个活，糊弄一个活，一锤子买卖。什么公司的发展啦，事业啦早已掷置脑后，唯求分钱均等，如此倒也显得干净，人家本来就不是冲着事业来亲昵广告大业的。
凡此种种，为我们证实了两个事实：一是目前我们的广告管理部门、广告媒体尚不规范和成熟；二是一部分斗胆玩广告者，对于广告这门专业性极强的门类缺乏深入的了解，看到的仅仅是表象，这就是“钱”。在金钱面前，从古到今有几人能够心甘情愿地加以抵御，更何况于今天这个人人都穷、人人都拜金的大环境。
