文/宋平
我们从事广告创意、设计的同仁们，最为渴望的是瞬间的思维火花，有了它，广告就会打破平常；有了它，广告就会出奇制胜，然而，我们却常常不得其法，制造出了一个又一个连自己都不满意的作品。
那么，好的广告创意究竟从何而来？美国著名心理学家戴勃诺博士为我们总结、创立了一种思维方式，这就是水平思维法。
他的基本理论的大意是：脱离既有的观念，抛弃经验的积累，对事物作全新的思考，紧紧抓住触发灵感的那一瞬间。戴勃诺给我们举了一个颇有趣的例子：
古时候，有一个商人，向高利贷者借了很多钱。贪婪的高利贷者看中了商人年轻美貌的女儿，逼迫商人立即还债，并提出以商人的女儿代替债务的要求。他故示大方地提出一个要求：把黑、白各一颗石子放在袋里，由商人的女儿自己取一颗。如果取出黑石子，则以其女儿代替债务；如果取出白石子，不但还以商人女儿的自由之身，并自动取消债务的权利。他又以提出控告为由，威胁商人同意这一种办法。正当高利贷者从地上捡取石子放入袋里的时候，商人的女儿看到他捡的两颗石子都是黑色的。
这时候商人的女儿应该怎么办呢？根据戴勃诺的理论，如果按照垂直思考法，商人的女儿可能采取下列三种方式：
（1）拒绝取出石子。
（2）立即打开口袋，揭发高利贷者的阴谋。
（3）自我牺牲，取出黑石子，解救父亲的困境。
可是上述任何一种行动，对于商人与其女儿都没有什么益处。
但是，商人的女儿却出乎意料之外，很随意地从高利贷者的袋里取出一颗石子，故意掉在有很多小石子的地上，然后说：“啊！怎么办？真对不起！可是看一看袋里剩下的石子，就知道我掉的那一颗石子是黑的？还是白的？”由于商人的女儿的机智，解救了父亲的困境。
可是一个好的构想往往蕴藏于稍纵即逝的瞬间之中，常常表现为一个念头，一点灵感。然而，只有牢牢抓住这些小念头，小灵感，深深进行开掘、构想，对事物从全新的角度进行思考，才能产生富有新意的方案。
据说法国皇帝拿破仑的许多伟大的创意，都是在他泡热水澡时想出来的。而我国清末名人辜鸿铭则要嗅他姨太太的小脚，才会有好的灵感产生。
听起来似乎有些夸张、玄乎，但是，从另一个侧面也告诉我们：随机性、突发性的瞬间思维是多么重要，多么珍贵。一个小小的念头，一点小小的灵感，却起到了画龙点睛，点石成金的大作用。
