文/刘学重
广告设计的创意是一种创作意念，也就是人们常说的点子，点子新则易引起注意。因此，笔者认为，抓住一点，不计其余，赋于了广告作品以鲜明的主题，是取得消费大众信任，激起受众购买意念的成功构想。
如一则为金门金锁所作的广告，白底色中间用去整个广告二分之一的画面，绘制了二把古铜色，颜色十分沉着、亮晶晶、质感极强的铜锁，锁的两边贴着两幅民间剪纸形式的门神，在门锁一插一吊着的两个钥匙两边四个黑色的大字：“金门金锁”，以极其单纯的画面，超写实的表现手法，把锁的作用及其可靠性刻画的淋漓尽致。这则广告的创意，就在于紧紧抓住了门锁作用这一点，其余的东西几乎放松到了无，宣传效果十分醒目。在众多的广告群中跃然而出，确是一幅抓住一点、不计其余的很好范例。
再如一则宣传电视共用天线的广告，画面上灰青莲色神秘的夜空，一轮巨如银盘的明月占去广告画面的近乎一半，电视共用天线以明月为背景闪闪发光，环绕月亮一句“理想的全频道节目接收、伴您度过美好的时光”的广告语，随后引出BJY型电视共用天线，将使用该电视天线后获得的理想的收视效果，同华夏人传统的对良宵月夜美景的欣赏极好地结合了起来。抓住了这一点，广告主题也就完全突出来了。
综上所述，好的广告创意点子，在于它如何通过一定的想象力和独创性，使受众对广告主体（或主题）产生注意，使之具有较强感召力，在人们欣赏某种艺术或得到某种启发的同时，对商品的性能、用途、形象等有一个了解，最终唤起消费行动。而要抓住一点好的广告创意，则须反复思索，采用全新的途径和方法，不断调整自己的思路，才会在不断推翻的思索中获得灵感，爆发出创意的火花。
