董治顺
首届全国工人报广告工作研讨会在西安举行，有20多家报社的社长或总编参加，是一件很有意义的事。其意义的主要表现，一是经济是报刊质量、生存、发展、繁荣的物质条件，是报刊两翼之一翼，专题研讨很有必要；二是报刊的经营收入主要来源于广告，以广告为龙头，把整个经营带动起来，就会为报刊创造较好的经营效益；三是我省报刊的广告收入，同兄弟省区尤其是沿海发达地区的报刊相比，存在着较大的差距，在西安召开这样的研讨会，必将对我们起到很大的促进作用。
在单一的计划经济时期，“秀才”们只管办报刊，不大管经营，没有经营的压力，自然也就没有经营的意识。所谓“君子不言钱，不言利”，就包括这种情况。在市场经济条件下，依靠财政拨款办报办刊的越来越少，现在仍吃“公粮”的报刊，也将逐步过渡到自力更生的体制上来。面对这种形势，许多报刊的老总，自觉认识也好，“逼上梁山”也好，都开始用“两手抓”，一手抓报刊质量，一手抓经营管理，使得两个效益互相促进，共同提高。在这方面，开放发达地区已经带了头，取得了越来越明显的效益，一年广告收入过亿元的报社，已超过10家，过两亿的也有好几家。但多数报刊的情况是，或较为宽裕，或勉强维持，或困难较大，过得很紧，和经营好的报刊已经拉开的差距，还有越拉越大的趋势。形成差距的原因可能多种多样，最主要的还是观念上的差距。因此，要搞好经营管理，发展和扩大广告业务，关键是转变观念。
我们说，经济建设是全党全国的中心，对报刊社适用不适用？报刊社怎样体现这个中心？这个问题一定要明确。过去，我们多是从服务的角度，要求报刊要大力宣传这个中心，为经济建设创造良好的舆论环境。这无疑是正确的，今后还要这样要求。而报刊社本身要不要坚持以经济建设为中心，则提得不够明确，认为报刊是精神产品的生产者，属意识形态范畴，坚持社会效益是其最高原则，强调本身要以经济建设为中心，总怕偏离方向。这样顾虑不是没有道理，因为确有一味追求经济效益而在方向、格调、政策上出了问题的。我们必须引以为戒。但是，不可因噎废食。以经济建设为中心同坚持社会效益第一的原则不是绝对相抵触相矛盾的，是完全可以统一起来的。在这方面，同样有许多成功的典型。因此，以经济建设为中心，对报刊社来说有两层含义：一方面要继续做好“服从”、“服务”的文章，一方面要理直气壮地抓好经营管理，创造更好的经济效益。
坚持以经济建设为中心，搞好报刊社的经营，必须以邓小平建设有中国特色社会主义理论，特别是南巡讲话为指导。邓小平南巡讲话，是对改革开放13年来实践和经验的高度总结，又是一把开心的钥匙，可以帮助我们从封闭保守的圈子里跳出来，呼吸新鲜空气，看到辉煌前景。谈话中关于要有“三敢”（敢试、敢闯、敢“冒”）精神的观点；关于“三个一点”（思想要解放一点，胆子要大一点，步子要快一点）的观点；关于判断姓“社”姓“资”的标准，要看三个“是否有利于”的观点；关于“资本主义也有计划”， “社会主义也有市场”的观点；关于要警惕右，但主要是防止“左”的观点；关于“抓住时机，发展自己”，“发展才是硬道理”的观点；关于“隔几年上一个台阶”，的观点；关于“不搞争论”的观点；关于社会主义和改革开放事业的成败“关键在人”的观点，等等，我们要反复学习领会，认真付诸实践。只要切实遵循谈话精神去做，报刊的经营管理就会迈出新步子，跨上新台阶。最近，省委、省政府领导也多次指出，要少请示，多备案；先干，再规范。这是非常正确的，是贯彻邓小平南巡讲话精神的具体要求，是经验之谈。
我们说抓经营要理直气壮，要有“三敢”精神，指的是在法律、政策允许的范围之内，是守法经营。而不是鼓励不择手段，“一切向钱看”，搞假冒伪劣，搞有偿新闻，搞短期行为，违法经营。那样的话，就必然走偏方向，做出违法违纪的事来，就会受到法纪的制裁。
（作者系省新闻出版局副局长，这是他在本报主办的首届全国工人报广告工作研讨会上的讲话要点）21
