本报讯 西安秋林公司独辟蹊径，坚持“以文兴商，形象制胜”的个性化营销手段力促销售，效果显著，今年公司销售可望突破亿元大关。
秋林公司地处西安市南郊文化区，二期扩建工程筹建之初，公司根据周围消费文化品位较高的内部环境，在西安商界率先提出“以文兴商，形象制胜”的口号，在市场定位上，他们确定了“门向工薪族开，心替老百姓想”的大众化服务宗旨，开展了“平价销售为上帝，真情让利在秋林”等活动。每逢重大节目，公司便请来锣鼓队热闹一番。公司员工组成的时装模特队隔三岔五在门前表演，给顾客以美的享受，并激起了顾客购物欲望。另外，他们还举办陕西省首届漫画笔会，独资赞助“秋林杯”西安市首届残运会，并积极扶植严肃音乐，于11月初举办由李德伦大师执捧的“秋林之声”交响音乐会。这种文商结合，以情促销的个性化营销谋略，营造了浓郁的文化氛围。
秋林公司形象塑造也令人耳目一新，每日早晚，公司领导恭立门口迎送员工和顾客，广播里播出《迎宾曲》和《送宾曲》，使人感到了温馨。公司投资五万元建起国旗基座，举行升国旗、店旗仪式，使企业文化建设又增添了新的内容。 （王辉）22
