文/周明荣
近年来，影视界应该说做出了不少“夹生饭”，同时人们却分明感到影视“炒作”的劲头越来越大，手法越来越离奇。
如同其它商品要做广告一样，影视剧目进行适当的宣传本是理所应当的，问题在于如何把握“炒作”的“度”。眼下最热衷于“炒作”的首先是影视剧制作者们，据影视圈内人士透露，以前拍电影很少花多少钱搞宣传，现在有些影片的制作和宣传费用已经到了平分秋色的水平。动辄有人吹嘘某某新作投资达几百万、上千万元之巨，似乎投资大就一定能出精品。有些影视编导的水平似乎已不仅体现在拍片上，更充分体现在“炒作”上。比如一部新片在筹划之中，明明主角早已胸中有谱，却不遗余力地广招天下“演才”，搞得舆论大哗，风雨满城，一而再，再而三“炒作”之后，人们却发现最后的主角人选早就“潜伏”在制作者身边。还有的一会儿声称要“突破禁区”让男演员扮女人，一会儿又大呼连某某明星级演员扮女人都不够格，一个劲地摆谱拿架势，唬弄观众。影片《变脸》刚刚封镜，便出了一手“炒作”绝招，煞有介事地宣布：女主角“失踪”了，以至影片上映期间，有些影院门前还竖着一块关于女主角的“寻人启事”，让善良的观众好一阵紧张。
传媒则是影视“炒作”的又一生力军，有些“笔者”在提前知晓某部新作片断章节的情况下，洋洋自得地把颂词一个劲往文章里堆，比如值得商榷的《秦颂》从尚未开拍到上映期间，便有“纯属虚构”吹嘘其开创国内高科技数码电脑制作影片先河的，有因为该片荒诞而在戛纳电影节受了点小宠而盛赞该片是轰动世界影坛的“中国电影史上的经典之作”的，有不畏脊梁被指戳称道“影片再一次奠定了周晓文作为中国电影界一位天才导演不可动摇的地位”的，令看和没看《秦颂》的人都起了一身鸡皮疙瘩。电视文艺频道对影片的“提要介绍”也往往也产生极大的“炒作”效果，因为它节选的往往都是影视片的精彩片断，在观众中产生的影响也特别大。
“炒作”卖力的再就是影视产品经营单位。它们在“招贴广告”中能翻翻出十八般花样招徕观众，“激烈、火爆、艳情、动人心弦”之类的词头可以常年不换；有的还刻意创作充满血色、或充满柔情、甚至擦着色情边缘的招贴画，迎合部分观众不太高尚的欣赏品味。阴魂不散的“少儿不宜”这一已被广电部明令取消的规定，不仅仍被用为打斗片、生活片的广告词，就连革命历史题材的影片招贴上都有可能出现“少儿不宜”字样。
对于影视过火“炒作”，套用鲁迅先生的一句话，可谓是“有术，也有效，然而有限”。过分的炫耀和作品实际质量之间反差太大往往导致人们更强烈的逆反心理。目前，影视过火“炒作”已经在很大程度上造成了观众的“信任危机”，继续进行“功夫在戏外”的“炒作”，只怕很难再有所奏效了。明智的选择应该是断然改变寄希望于“炒作”的做法，克服浮躁的急功近利心理，认真坐下来研究如何把片拍好。
