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十几年前，改革总设计师邓小平提出了到本世纪末我国人民生活达到小康水平的奋斗目标。经过亿万人民的辛勤劳动，中国人民的生活在这些年里得到了较大改善。伴随着中国人奔小康的脚步，国家统计局等有关部门提出了一套比较完整的评价小康水平的指标体系。这套指标体系集社会、科技、文化、教育、城市社会化程度、城市发展水平、国民素质、环境保护、社会公平于一体的综合指标体系，给人们描绘出一个小康之家的清晰图画，把一个很具体的城镇小康之家展现在您面前。
小康之家的收支状况
经具体测算。要维系小康之家生活水平，居民家庭人均年生活费收入应达到5256.5元，人均年生活消费支出4665.91元。其中用于购买食品消费支出2127元，在外就餐、吃快餐非常普遍，在家做饭的传统习惯逐渐被打破。在穿着方面，不效仿他人，而体现自身个性的衣着非常普及，一衣多季不复存在，人均每年平均购买衣着支出688.67元；城镇居民家庭在大的家用电器基本饱和之后，新兴的小家电产品，高科技产品不断涌入家庭；家庭中每年每人平均用于购置家庭设备、家庭用品的消费支出为445.87元。随着双休日的全面实现和我国全民健身计划的实施，居民家庭开展健身活动，购买滋补保健商品大增，在家庭办起健身房，购买健身器材者增多，小康水平的家庭平均每人全年用于购买保健滋补、健身的医疗器械和保健品人均支出达139.85元；小康之家的居民的消费观念发生了很大变化，对现代化的通讯工具和交通工具表现出极大热情，家庭安装电话，个人购买BP机与日俱增，人际交往由用电话联系，取代了昔日以书信往来的方式，每逢节日探亲访友等，乘坐出租车司空见惯，外出旅游者也为数不少，平均每人全年在交通通讯方面消费277.4元。人们在物质生活基本满足之后，对于精神文化生活需求增加，读书看报、提高文化素质、丰富精神生活的消费迅猛增加，平均每人全年用于娱乐文化教育和服务方面的支出443.55元。消费在建房、购房、修房和室内装饰方面的支出308.99元。
小康之家主要消费品的消费量
小康生活水平家庭人均年消费粮食98公斤，人均年购买猪肉20公斤，牛羊肉2.56公斤，食用植物油8.04公斤，消费家禽类7.11公斤。平均每户拥有两辆自行车、一台彩色电视机、一台洗衣机和1.8台电风扇，4户平均拥有一台录放像机，5户拥有4台电冰箱、两台照相机、两台淋浴和两台排抽油烟机，每10户拥有一辆摩托车。
小康之家的消费构成及储蓄存款状况
城镇小康生活水平家庭的消费结构较之温饱时期的消费结构将发生根本性变化。这个时期，我国的各项改革还在继续深入，教育改革、公费医疗制度改革还正在进行根本性改变，住房改革、价格改革还未完全按照社会主义市场经济的运作机制全面运作。因而小康之家的恩格尔系数为44.31%，衣着支出占生活费支出的比重为12.75%，家庭设备及服务支出为10.68%，医药及器械支出为3.32%，交通及通讯支出为3.29%，教育及文化娱乐支出占11.27%，居住消费支出占12.07%。并且人们的消费由数量的扩张转变为质量的提高，由重视物质生活的丰裕转向精神生活的充实；消费需要由以生存资料为主逐步转向以发展资料为主。总之，在这样的家庭中，吃讲营养、穿讲款式新颖、体现个性，用讲高档是总的态势。
达到小康生活水平之后，全家收入在消费之后结余大大增加，每年各类存款是3637.45元，其中购置有价证券151.65元，期末手存现金1381.56元，每户在银行存款达3万元以上。
小康之家的消费心理及消费行为
从消费心理看：小康之家由于他们的收入水平高，家庭经济实力强，他们的消费欲望强，对生活的安全感、稳定感强。在消费品的选择中求名、求新、求美心理强烈。他仍在购买商品时表现在求方便心理，求新和求美心理，求名心理强烈，而温饱家庭在购买商品时选价心理、习惯心理、仿效心理表现强烈一些。
小康之家购买商品时，即使是购买欲望极其强烈的商品，他们也不立即做出决定去购买，而且是很有理智的理解、分析、思考，根据掌握的信息，做出是否购买的决定。如果买回之后，即使购买回的商品不称心如意，全家人也不垂头丧气，互相指责和埋怨。而温饱水平以下的家庭，一旦买错之后，全家人互相抱怨、指责、思想负担沉重，造成的遗憾强烈。
小康之家在购买某一商品时，他们大多数对报刊杂志和广播电台的广告依赖程度小，而对自己亲自使用过的经验或同事、朋友、亲戚的经验依赖程度大。
如果从需要的角度分析，小康之家对自然需要（指吃饱、穿暖）要求小，而对心理需要（虚荣心、舒适感、美感）要求得多；他们用来购买满足人的心理需要的商品支出所占比重小，而用来满足心理需要的商品支出所占比重越来越大。从消费决策方面看：温饱家庭在“价格、质量、实用性、服务”这四项影响购买商品的因素之中，小康之家以质量做为首要因素来考虑，而低收入家庭及温饱型家庭恰好相反；把价格和服务做为首选考虑的对象，而质量和实用性次之。
（康勤国 王学金）
