文/吉林
上海一家公司推出一种“极品”衬衫，每件底价为5999元，竞价拍卖在一万元以上。可新闻发布会后，备货200件却只卖出5件，仅这5件有的还准备退货。
如今的消费市场，花样更迭的新产品，令人目不暇接。高档商品激增，这无疑是社会进步、发展的一个标志。但是，令人困惑的是，一些企业只把眼光盯在极少数有钱的消费者身上，一味以牟取大利润为目的，推行被曲解了的“名牌战略”。放眼市场，“极品”纷纷出笼，几百元一条烟，几千元一双球鞋，几万元一副眼镜，上百万元一块进口手表，这不能不说是追求名牌的一个误区。特别是一些日用消费品，也在升档中攀上了高价位。小小一块切菜板，竟要100多元；一盒牙膏卖10多元，一把牙刷也要好几元。难怪百姓感叹：“东西好是好，就是太贵了！”
据权威调查，北京市精品屋、名牌店的商品销售额，不超过全市商品零售总额的1%。而上海一家卖世界极品的商场，在高档商品销售疲软颓势面前，如今也只好躬身迎接二三百元一套的服装人店。在我国大多数居民消费尚不富裕，消费支出呈现多元化的状况下，无论是生产厂家还是经销单位，都应该面向普通百姓，以大众商品为主导，将大众化作为发展方向。目前，上海市商业部门正在实施“转向大众化”的改革。有关负责人说得好：“企业扩大销售的关键是，要调整经营结构，在市场中寻找各自应有的位置，满足广大工薪阶层需要。”他还总结道：“南京路繁荣，是因为商品面向大众：四川路销售上升快，也是面向大众的方向把握得好”。
日本松下电器公司有句至理名言：“比起一百元钱的顾客来，一元钱的顾客是使企业繁荣昌盛的根本所在。”集腋成裘，薄利多销，善于抓住普通消费者市场。就可以获得可观的利润。义乌小商品市场，其顾客多属“一元”型，然而这里厂（商）家却出了不少百万富翁；一个纽扣市场闻名全国。可见，“天价”衬衫受困是势所必致的。
