陈立民
随着改革开放的不断深入，各地为提高经济增长质量，在工业企业中广泛实施名牌战略，以图抢占市场制高点，我省的名牌产品在市场上的占有率如何？结合国家统计局城调总队35个大中城市主要商场的消费品价格信息网，经对西安民生、唐城、解放百货大楼三家股份有限公司调查，调查项目包括洗发、护发、美容护肤、牙膏、烟酒、饮料、方便食品、家电、自行车等15个类的商品销售情况，从排行前20名的商品看，我省产品风光不再，令人担忧。
洗发、美发、美容护肤几乎清一色的外地产品。洗发类广州宝洁有限公司的飘柔和潘婷，上海利华的力七，上海家化的蜂花和花王有限公司的诗芬、花王洗发水占据洗发类市场的86%。西安日化的一叶兰洗发水因其产品自身的缺陷而退出竞争。美发类雅倩、雅黛、发嘉丽、丽花丝宝均为广东产品，分列排行前几名。美容护肤类广州、上海、大连、深圳产品显尽风流，西安的柔婷天然保湿润肤露仅列销售榜第10位。
牙膏类中西安牙膏厂生产的一口净牙膏独撑天下，但也只排在10名左右。稳居榜首的是广西柳州的两面针，上海利华的美加净、中华，天津牙膏厂的蓝天六必治也有不错的销售业绩。
烟是云南的天下，红塔山、云烟、红梅、红山茶占市场份额的50%以上。曾经销路见畅的宝鸡卷烟厂84咀金丝猴，因档次显低而失去城市市场，金卡猴王虽有售，但其问世较晚，市场份额比较小。
白酒类我省西凤酒由于促销策略得当，加之陕西人喜饮烈酒而销售排在第二位。原国宴用酒茅台酒作为办事送礼馈赠用佳品而排在首位。五粮液、泸州老窑特曲等因质地精良口感好而购买者众。啤酒类中的汉斯、宝鸡市面销售不错，但因包装落后等原因，难以立足大市场。
果酒中，以烟台的张裕乾红葡萄酒、北京的桂花陈酒、河北的长城白葡萄酒居多，我省产品只有樱桃酒有少量销售。曾经与法国葡萄酒相媲美的丹凤葡萄酒厂生产的葡萄酒却难上柜台。
冰箱类中我省长岭冰箱在市场销售中排海尔之后，列第二位，占据市场份额的20%左右，在全国的电冰箱销售排行榜中排在第六位。长岭冰箱也是我们调查的15类中销售在全国35个大中城市主要商场商品消费排序中唯一列入销售前十名的产品，据西安市城调队300户居民抽样调查表明，每百户居民拥有冰箱为87.3台，仍有一定需求量，且现在的社会保有量已逐步进入更新换代期，大冷冻、绿色无氟、节能和低噪音宽电压的冰箱大受欢迎，给长岭冰箱也提供了一个机遇。
电视机类中，长虹、康佳仍处销售主流。我省昔日名品海燕、如意、黄河电视机中前两种已消声匿迹，沉寂多时的黄河电视，重新上市虽价格低廉仍鲜有人问津。
洗衣机类中，我省的双鸥洗衣机三家商场月销售仅有8台，处配角地位。海尔洗衣机以其款式新颖、质量上乘、方便用户以及强劲的广告宣传而颇受消费者青睐，占据我市销售份额的55%，取代小天鹅、小鸭圣吉奥而排在第一位。
空调类中，我省长岭分体式空调投入市场，价格每台不足3000元，购买者踊跃。海尔空调在技术上日臻完善，变频空调面市，此种空调比传统空调舒适感好，噪音减少，省电30%左右被市场接受。海尔空调高居空调类首位。春兰、科龙、美的、格力空调也占有一席之地。
自行车以天津飞鸽，上海永久、凤凰居主导地位，而金狮、五羊、中华以其款式新颖大有超前之势，童车以江苏好孩子集团的好孩子童车独霸市场，而我省却无一产品面市。
西安是中西部的大都市，许多产品有过昔日的辉煌，但在新的一轮竞争中却处了下风。名牌产品尚且如此，普通产品更让三秦父老汗颜。
