北京有家工厂针对传统雨披上的“猴子帽”在头上紧贴头顶和脸部，使骑自行车的人看不见两侧的缺陷，在广泛进行市场调研的基础上，设计出一种融遮阳、遮雨、防风于一体的时装雨帽。这种帽子采用独特的防风护带设计，即使在八级大风中也不会掀起，而且前后通风，雨水淋不到脸上，视野也十分开阔。所以产品一上市便深受消费者欢迎。
上述事例告诉我们，为什么有些企业的产品尽管式样不错，价格也算公道，但就是打不开销路，其中一个重要原因就在于他们没有创新意识，对市场一个劲儿地去跟的结果。因此笔者认为，任何一个企业要想在市场上真正有所作为，就必须另辟蹊径，重视潜在市场的开发，专门选择那些市场上不多见，而且消费者又喜好的产品作为主攻方向，进行准确的市场定位，保持自己产品的个性。这既是自家产品步入市场的入场券，更是赋予产品生命力和竞争力的重要手段。而要实现这一目标，就要靠经营者打破传统思维定势，以科学精神和艺术家的秉赋，不断探索消费者需求心理，并针对这一潜在市场的特点，迅速开发与之相适应的新产品，及时引导消费、引导市场。只有这样，才能使自己始终领先他人一步，立于不败之地。（徐寿湖）
