国家统计局近日公布了’98中国城市居民消费形态调查。调查表明：
日常生活形态个性化日益突出。买商业保险的家庭占1/3以上，多数居民曾到快餐店就餐，骑自行车仍然是最普及的，看电视是最主要的休闲活动。
产品消费习惯有异。如方便面、咖啡、瓶装水、口香糖、巧克力、胶卷、电池、香烟、酒等均有自己的消费群体；感冒药是首选常备药品。
媒体接触习惯不同。居民接触的报纸主要是区域性报纸。体育报的读者多为男性，健康报的读者多为女性；杂志的区域性色彩轻淡。
品牌选择。总体讲，城市居民在购买食品时，倾向选择在全国享有声誉的品牌，日常家用产品多用合资品牌；在服装选择中品牌市场集中度较低；在家电产品中，国产名牌备受欢迎。
消费群体逐步形成。调查表明，城市居民可以划分为8种消费群体。第一消费群体占1/3，取向现实，注重家庭生活，购物少冲动，日常消费为价格适中产品；第二类为“劳心”型，收入较高，青睐舶来品；第三类为高收入阶层，追求高品质消费，拥有汽车、手机，家庭观念淡漠，购买力很强；第四类为低收入阶层，对商品的要求是量而不是质；第五类为知识阶层，注重精神享受，文化消费多；第六类由管理、专业人员组成，有一定社会地位，有较高的收入；第七类由传统文化观念较为淡漠的人构成，喜欢运动、炒股，喜欢放纵自己；第八类是中年女性，她们选择性强，习惯货比三家，较信任电视广告。
（摘自《中国改革报》）
