王惠冰
随着人们消费观念的改变，在未来的几年内，将出现两大消费方式：一是组合消费，二是租赁消费。
所谓“组合消费”，即甲地的投资者利用其资金、技术、品牌等实力，到乙地去开发资源，再到丙、丁等各地去经营，供人们消费。这种方式前些年就在一些外商独资和中外合资合作企业中初露端倪，如“可口可乐”、“百事可乐”，生产技术、工艺配方、品牌来自于美国，制造的原料、包装则取自于上海等地，而消费群体则涵盖了全国各地。目前国内在组合消费方面走在前列的有海南养生堂的农夫山泉，企业大本营在琼，主要原料取之于浙江千岛湖，经营的消费对象则是上海等地的“净水族”。这家“清水衙门”由此而名声大噪，财源滚滚。
“租赁消费”实质是服务贸易的一种，如近年来时兴的汽车租赁业、洗衣房等都属于租赁消费，前者是租轿车使用，后者是租洗衣机洗涤。随着人们消费观念的更新和消费方式的改变，租赁业的范围将更加广泛。
租赁消费的兴起不仅将对人们的消费行为发生很大的影响，而且对传统的商业经营方式产生极大的冲击，一次性购物的买卖形式将面临契约式租赁样式的挑战，生意将更难做。但尽管如此，租赁消费完全替代购物消费也是做不到的，“借来的东西”终究不如“自家的东西”使唤得得心应手。租赁消费要进入千家万户决非一蹴而就的易事，充其量只能是一种补充和配套。对暂居某地的流动人口、国外、境外的短期逗留人员和部分常住家庭的某些应急消费，具有相当的吸引力，是租赁消费的主体。不过，无论怎么说，组合消费、租赁消费必将“分割”掉一块传统商业市场和营销方式的“蛋糕”，对此，以购物消费为目标的商家不可掉以轻心，而应未雨绸缪，早作应变为上策。
