雄哥
佛要金装，人靠衣装，商品自然要包装。好的包装不仅能有效地保护商品，而且有激发和引导消费的作用。然而，纵观时下啤酒市场，其包装搞得异常的精美诱人，可里面的“内容”却不尽人意，浮华的外在包装与平庸的内在质量形成强烈反差，令消费者望而却步。
前不久，嗜好啤酒的笔者到酒市场闲逛，映入笔者眼帘的尽是异常精美的洋品牌、洋包装，嘉仕伯啤酒、红牛啤酒、荷兰海尼根啤酒等等。一问价格，笔者顿时傻了眼，嘉仕伯14元/瓶，海尼根18元/瓶，这是啤酒的价格吗？啤酒是介于酒和饮料之间、夏日宴席必备的大宗饮品，饮用量最大，一餐少则几瓶，多则几件，对一般老百姓高价啤酒显然消费不起。其实，啤酒就是啤酒，无论什么品牌的啤酒都是由大米、麦芽、酒花、水制成的。质量监督部门的人士称：除了假冒伪劣和过期品，啤酒的内在质量、口感大致差不多，口感、质量最好的当然是散包装的扎啤、鲜啤，它大桶大罐的，其实没有“包装”。昂贵的啤酒贵在哪？不外乎包装，一瓶价格18元的啤酒，它的包装其价格构成至少是14元，消费者得到的实惠、喝到的啤酒价值仅有4元钱。啤酒只是一次性饮品，包装也是一次性的。过度的包装不仅是对社会财富的一种浪费，也是对消费者切身利益的一种损害。商品丰富了，生活提高了，经营者花点本钱，下些功夫，将商品打扮打扮，以吸引消费者，这是完全应当的。但如果本末倒置，重表轻里，搞“美玉其外”的浮华包装，消费者容忍不了，啤酒也当然不会走出“曲高和寡”的尴尬境地。
喝啤酒，我们要喝实实在在的啤酒。
