广告是市场促销的有力武器，然而，这是以广告成功为条件的，如果广告设计得不成功，缺乏创意或不懂广告规律，则非但不能促销，反而还会适得其反。
有一家生产剃须刀的企业，为了与众不同，独出心裁地在广告中搞了一个大猩猩刮胡子的形象，广告推出后，的确引起了人们的注意。但遗憾的是，人们注意的只是那只大猩猩，很少有人对剃须刀留下什么印象，至于能记住剃刀牌子的就更是凤毛麟角了。这就是说，广告不能缺乏创意，但创意也不等于是稀奇古怪，因为太古怪了反而会把人们的注意力引向歧路。
某城市有一段时间每天晚上都出现几次突如其来的用水高峰，几乎危及供水机制，但每次只持续几分钟，令人疑心全市市民串通一气跟自来水公司过不去。后经调查，谜底很快揭开：原来这段时间该城电视台正在播放一出精彩的电视连续剧，剧情告一段落插播广告时，男女老少便争先恐后上厕所，供水一下子告急。可怜在这这部电视剧上插播广告的公司，他们的巨额广告费用，原来就这样随着抽水马桶的轰轰隆隆声泡汤了。
曾有一位香料制造商把巧克力、咖啡、鸡肉、意大利薄饼和各种水果香味掺进油墨印成一种香味广告，人们只要把它们拿到手中阅读，便会闻到广告中散发出的不同香味。有家大超级市场在报纸上刊登了这样一则散发出烤小鸡香味的广告，本想招徕顾客，结果却是狗和猫闻到香味成群结队地跑到售报亭来，不仅妨碍了营业，也使市容观瞻大受影响，结果这家商店因破坏城市秩序被警察局处以巨额罚款。（1998年12月28日扬子晚报）
