本报记者柳江河通讯员陈莉萍
来西安买什么？这让许多来西安旅游的中外游人真有点不知所措了。因为在西安，那些与全国各地旅游点上相似的商品，在什么地方都能买到。有人不禁要问：西安旅游商品的特点是什么？西安旅游商品你怎么了？
自古长安帝王都。老祖宗为我们留下一块丰富的遗产，每年吸引着成千上万的中外游人。然而，因无序不规范的市场，为假冒伪劣产品提供了滋生的土壤，将名优正宗的商品打得落花流水。李逵再勇猛，也难敌得过成千上万的李鬼。
西安是西周、秦、西汉、隋、唐等十三个王朝的都城，遗留下来的文物遗址极为丰富。石刻艺术、唐三彩、商周青铜器、秦汉唐铜镜和陶俑、唐墓壁画等，被称为我省文物的代表。尤其是一些帝王陵墓，规模宏大，气势磅礴，其中秦始皇陵、汉武帝茂陵，以及唐昭陵、乾陵等吸引着众多的中外游客。有“游览陕西，纵观中华5000年”一说。我省已成为旅游大省，旅游一直做为全省的主要支柱产业和新的经济增长点。但令人遗憾的是，作为旅游收入重要组成部分的旅游商品却发展滞后。在我省那些琳琅满目的旅游商品中，在涉外商店里，本地产的仅占百分之二十。
西安的旅游商品生产基本上代表着全省旅游商品生产的整体水平。早在八十年代，我省的旅游商品在本地可谓一统天下，就拿西安玉雕厂来说：该厂是前店后厂，以生产玉器、石刻、拓片等为主，是第一批接待外宾的工厂。工人们精湛的手工技术，令中外游人叫绝。产品的价格合适，质地优良，不仅是工艺品，还成为一些人收藏的艺术品和珍品。1985年，该厂效益及产量在全国排名第三，可现在连名次也难排上。厂长陈平一语见血：让混乱的市场给搅了，他说这话自有道理。该厂曾投资5600万元，开发了扎染工艺技术，1987年在广交会上一炮打响，一次就订货扎染旅游商品十几万条，可到第二年，全国各地都有这玩艺。价格低廉，质地极差，根本就没人要，可想该厂投资的结果是什么了。
陈厂长深有体会的说：目前，造假的太多，太厉害了。我厂创造的各种挂剑，现在全国各地都有。我们每开发一个新的产品，要投入大量的人力、物力、财力。但那些伪造者只需弄到一件原样商品，就可以仿造出来“真品”。
当记者问到为什么不注册商标呢？不少生产旅游商品的厂家这样回答：我们想对生产出的产品进行注册。可你的审报表还没拿到手，全国各地都已经有了这种类似的商品。加之旅游产品大都不是高科技产品，局限在手工制作上，凡具备一定手艺的人，只要有样品，就能仿造出来。
各自为战，造成散兵游勇状，基本雷同的产品，难以发挥出自身的竞争优势；形不成拳头，形不成气候，易被外来者各个击破。
西安市的旅游商品生产厂家少说也有三十多家，但他们却是各自为战，你搞你的，我生产我的。各厂家势单力薄，很难抵御市场上大的风波。加之相互间很少通气，重复生产一种产品，不能携手共同开拓市场。
南方的一些厂家经过相互联合，责任明确，财大气粗，让商家代销，你要十万元的产品，他敢给你十五万元的产品。相比之下，我们的厂家就没那么大的牛气。因此，本地市场又很难见到本地的旅游商品。如我省的唐三彩制作早在六十年代就有，曾风靡全国。中外游人来西安，都愿买一个三彩马、三彩驼留作永久的纪念。可现在的三彩马、驼、让河南洛阳人把市场夺走了。我们西安的人到洛阳旅游带回来的是唐三彩。外地人来西安买的唐三彩有的也是洛阳产的。虽说人家的产品不是正宗。但人家批量大，价格优，就敢与你正宗的制造厂家叫板。我们的旅游产品形不成规模，形不成大气候，只好零打碎敲，不得不恭手让出家门口的阵地。
缺乏市场竞争的强烈意识，不会宣传包装自己，“醒来的早，起来的晚”。到最后市场被他人——蚕食占有，自己反而举步维艰。
我省不少旅游生产厂家很少宣传自己，而且也不会借机宣传自己。前不久，西安西郊机场在施工中，挖出了唐朝生产唐三彩的窑炉遗址，以及唐三彩马、驼、俑和其它三彩制品。中央电视台及各新闻媒体都进行了广泛的报道。可我们生产唐三彩的厂家对这条极富有经济价值的消息，显得是那样的平静、甚至麻木。为什么就不能借此契机好好宣传自己，向国人宣传自己的品牌呢？有人说：临潼的百姓靠老祖宗发了。可为什么我们生产唐三彩的众多厂家就不能靠唐朝出土的历史珍品，也好好装饰包装一下自己，借机好好发一下呢？
意识支配行动，没有强烈的商品竞争意识，有再好的机遇也会一一送掉，这又能怪谁？故被业内人士称之为“醒来的早，起来的迟。”
政府出面协调众厂家，进行宏观指导，充分发挥各厂家优势，集中建一条陕西旅游商品街，把牌子打出去，以优取胜，吸引更多的中外游人，让三秦旅游产品“席卷天下、包举宇内，囊括四海、吞并八荒。”
我省的旅游商品生产有自己的特点和优势。如：西安凤凰刺绣厂有“秦绣”，产品全部出口欧美等国。“秦绣”以粗犷、豪放、气魄闻名于世，于苏绣、湘绣、川绣同誉华夏，并胜其一筹。西安美术陶瓷厂早在1962年就开始生产唐三彩，有着丰富的经验及一整套生产线。西安瑞达公司的青铜器及仿铜车马也蜚声海内外。但这些企业的规模都不大，很容易受到市场波动的影响。加之二级市场比较混乱，商家从厂家进了货，再卖给消费者，有的价格高的惊人，这也很不利商品的销售。因此不少厂家非常希望政府能出面，协调众厂家，调整生产结构，进行联合，形成竞争的实力。还可避免重复生产造成不必要的浪费和损失。在西安闹市区专门为有信誉、有技术能力的厂家开僻前店后厂旅游商品一条街，产品直接与游人见面，减少中间流通环节的加价现象，使旅游商品的价格相对保持稳定，游人买了放心。这样做还可杜绝伪劣假冒产品的出现。
可喜的是：近日，西安市旅游局与西安市政府召开了西安地区旅游产品厂家座谈会，听取了各企业家的意见。市上领导对此事十分关注，并予以全力支持。
这是个好兆头。愿我省的旅游商品也像古城西安那样，驰名华夏，享誉中外！
