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陕西报业发行大战狼烟再起

2023年10月26日

陕西是文化大省,林林总总的报刊杂志多达百家以上,仅面向全国公开发行的报纸就达40余家。市场潜力巨大,报纸之间的竞争也异彩纷呈。除了在新闻、版式、编排、广告等方面激烈竞争外,在新一年还未来临之前,各报更早早地展开了明年的发行大战,一时间,陕西报业战狼烟四起。

8月25日上午,西安市委召开专题会议,就全市2001年度党报党刊发行工作进行安排部署。这其实是《西安日报》《西安晚报》一场发行誓师动员大会。至此,陕西主要报纸的发行大战正式拉开帷幕。《西安日报》《西安晚报》与各区县和邮政部门当场便签订了征订目标责任书。在我省,《西安日报》《西安晚报》无疑是重要的报纸,近年来它们一直采取行政发行、自办发行、邮政发行相结合的路子,在西安市乃至全省编织了一张细密的发行网站。

近年来,陕西的报纸发行大战一直是愈演愈烈,今年则更是残酷激烈。《华商报》办报理念在我省比较前卫。在其它报纸承受降价压力的大环境下,《华商报》这一次又反其道而行之,继零售价提高3角后,自今年9月1日起将正式调整征订价格。为了抵冲调价的负效应,《华商报》细化了“黄马甲”的服务项目,在原来上门征订、投递到户的基础上,又推出上门回收旧报、电话预订图书、电话预订机票、上门征订鲜奶等业务,这些业务统统是免费投递到户。

在群雄争霸的局势中,《三秦都市报》《劳动早报》《各界导报》《西北经济导报》等不甘示弱,纷纷推出优惠条件,以赠券、赠礼品、抽奖、登广告、有奖参与等方式吸引读者,彼此有得有失,也都取得一定的成效。早在7月份,《西安旅游报》为了在市场上争得一席之地,“笨鸟”先飞,采取各种声势浩大的宣传活动促发行,比如承诺订阅2001年报纸赠投2000年报纸、可得各旅行社减免30—200元货用境内外旅游优惠和旅游景点酒店、名吃名店、娱乐场所打折优惠、派送代金券及旅游门票等,尽管如此,由于《西安旅游报》受地域性、行业性、时效性的限制,发行工作未见多大起色,但仍不屈不挠。

报纸的发行大战说到底还是报纸的质量战;最终目的是以质量促发行,以发行促广告。除去征订员的工资及高额回扣,除去报纸纸张印刷成本,除去各个环节的发行费用,陕西各主要报纸单就发行而言几乎都是亏本生意,只有靠丰厚的广告收入支撑。在激烈的发行战背后,最终受益的当然是读者,这就是市场的竞争法则。实习记者刘公望

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