陕西是文化大省，林林总总的报刊杂志多达百家以上，仅面向全国公开发行的报纸就达40余家。市场潜力巨大，报纸之间的竞争也异彩纷呈。除了在新闻、版式、编排、广告等方面激烈竞争外，在新一年还未来临之前，各报更早早地展开了明年的发行大战，一时间，陕西报业战狼烟四起。
8月25日上午，西安市委召开专题会议，就全市2001年度党报党刊发行工作进行安排部署。这其实是《西安日报》《西安晚报》一场发行誓师动员大会。至此，陕西主要报纸的发行大战正式拉开帷幕。《西安日报》《西安晚报》与各区县和邮政部门当场便签订了征订目标责任书。在我省，《西安日报》《西安晚报》无疑是重要的报纸，近年来它们一直采取行政发行、自办发行、邮政发行相结合的路子，在西安市乃至全省编织了一张细密的发行网站。
近年来，陕西的报纸发行大战一直是愈演愈烈，今年则更是残酷激烈。《华商报》办报理念在我省比较前卫。在其它报纸承受降价压力的大环境下，《华商报》这一次又反其道而行之，继零售价提高3角后，自今年9月1日起将正式调整征订价格。为了抵冲调价的负效应，《华商报》细化了“黄马甲”的服务项目，在原来上门征订、投递到户的基础上，又推出上门回收旧报、电话预订图书、电话预订机票、上门征订鲜奶等业务，这些业务统统是免费投递到户。
在群雄争霸的局势中，《三秦都市报》《劳动早报》《各界导报》《西北经济导报》等不甘示弱，纷纷推出优惠条件，以赠券、赠礼品、抽奖、登广告、有奖参与等方式吸引读者，彼此有得有失，也都取得一定的成效。早在7月份，《西安旅游报》为了在市场上争得一席之地，“笨鸟”先飞，采取各种声势浩大的宣传活动促发行，比如承诺订阅2001年报纸赠投2000年报纸、可得各旅行社减免30—200元货用境内外旅游优惠和旅游景点酒店、名吃名店、娱乐场所打折优惠、派送代金券及旅游门票等，尽管如此，由于《西安旅游报》受地域性、行业性、时效性的限制，发行工作未见多大起色，但仍不屈不挠。
报纸的发行大战说到底还是报纸的质量战；最终目的是以质量促发行，以发行促广告。除去征订员的工资及高额回扣，除去报纸纸张印刷成本，除去各个环节的发行费用，陕西各主要报纸单就发行而言几乎都是亏本生意，只有靠丰厚的广告收入支撑。在激烈的发行战背后，最终受益的当然是读者，这就是市场的竞争法则。实习记者刘公望
