当十多年前广东太阳神口服液在全国各地唱响那句“当太阳升起的时候”广告歌的时候，中国保健品业开始了它崭新的发展历程。十几年来，保健品市场可谓风云变幻、潮起潮落。从广东巨人集团的脑黄金和山东三株口服液的风风火火闯九州到后来的冷冷清清无声息，太多的一夜暴富的神话一时成了中国保健品业的滑稽注脚。
与先知先觉悲喜交加的全国市场一样，陕西作为一个全国研发和生产保健品的大省，它的保健品行业同样耐人寻味。曾经在全国影响甚巨的“一三五（一枝刘、三宝双喜、五0五）”，而今已是“花落知多少”。如何正视保健品行业出现的种种问题，寻找保健品业良性发展的规律，发挥陕西作为医药大省的原料优势和科研优势，就成了摆在陕西保健品企业、经销商、和相关科研机构面前不可回避的话题。
可以说，陕西咸阳五0五神功袋产品的一炮打响，使许多企业找到了一夜暴富的“秘方”。他们过分信赖广告作用和夸大功能，学会了铺天盖地、狂轰乱炸地宣传攻势。西安的一枝刘凭名人朱时茂面对旷野一声吼“东方神力，还我男子汉威力”，率先而大胆地在中国人面前举起补肾壮阳保健品的大旗，也由此打出了代表陕西走向全国的金字招牌。然而，市场的竞争毕竟不是简单的游戏比赛，近年来，陕西保健品的优势受到了外省市保健品的强烈冲击，一枝刘的“东方神力”转产了，三宝双喜虽依旧苦撑，但形势不容乐观，而五0五的声音也已被更多的声音淹没……。
陕西保健品市场出现的市场低迷甚至严重滑坡，这其中，除了陕西经济相对落后于东部和南部，消费者在消费观念和保健意识上相对保守的客观原因外，毫不例外与我们的经营思路、管理水平有很大关系。对于目前被动落后的现状，悲观者认为，陕西的保健品企业不要说拓展新领域，能够守住原有的市场就不错了，前景堪忧。乐观者认为，虽然保健品企业近几年因各种原因均在走下坡路，但其固有的基础和传统优势依然存在。目前，虽然困难，但挺住就意味着胜利。近几年，陕西保健品行业也涌现了几个较有潜力、有实力、有影响的产品，如西安荣发养颜宝胶囊等，给我们企业的发展带来了希望与生机。
对于陕西保健企业而言，必须在稳定产品质量的同时继续增加产品附加值，加强企业管理、提高经营水平，加强新产品研发和上市步伐，在生产领域上首先站得高、站得稳，具备较强的市场主动权，在保健业的市场竞争中才能迈出坚实有力的第一步，而在社会大流通中更要有积极的举措去接好这一棒，赢回属于自己的位置。
本报记者 李明
