明天，起家于北京的国美电器将在古城正式开业，这是继“苏宁”之后，第二家“外来”专业电器销售企业落户西安。至此，一场从未有过的商战已经拉开帷幕，西安的家电市场将不再平静。
苏宁、国美相继抢摊西安，西安的商业界已是高度警觉。在此之前，古城的家电业大户民生、开元、唐城等也已做好各方面的准备，随时应战。
来自北京的国美电器，1987年创业之初即抛开一切中间商，直接向厂家承诺大销售量的包销和千万元、亿元的巨额现款采购，以此争取厂家的优惠政策和优惠价格，然后以低价的杀手锏直接争夺消费者。国美以此方在其它城市掀起的重重巨浪至今仍让对手记忆犹新。
起家于南京的苏宁专门从事电器流通经营，以买断经营为主要方式，不断冲击家电市场。苏宁挑起家电大战的后果是：空调等一些大家电商品逐步退出大商场而进入专营店。
国美、苏宁入驻西安，也促使人们对零售格局重新认识，的确，随着微利时代的到来，市场透明度越来越高，零售业将面临更大的挑战，国美、苏宁与西安本地家电业的比拼，表面上是价格之争，实际上就是连锁专营店与传统销售模式的较量。
新的经营模式纵然有种种优势，同时也具有相当的杀伤力，而西安本地的家电业大户也并不示弱。民生卖场部负责人就表示，民生决不会拱手将市场轻易让给别人，他们的经营依然靠良好的信誉和优质的服务，民生具有40多年经营历史，还是有自己固定的消费群众的，然而，28日民生还是推出“家电节日跌停板”。
西安开元商场负责人则认为：国美、苏宁入陕虽声势颇大，但对零售业经营家电不会构成多大威胁，因为各有各自的商圈，各有各自的客源。但是，西安的传统百货店肯定会受一些影响，大家也都在有针对性地想办法。总体来说，国美、苏宁进驻西安是对零售业发展的一个促动，不断影响，不断竞争，商业才能飞速发展。
对于入驻西安这一步棋，国美认为最大的竞争对手不是别人，而是自己，国美所面临的将是一次次自我挑战。对于会否发生价格战，国美广宣部一负责人说，“价格战可能会发生，但国美的价格战还是以赢利为目的，我们还是要赚钱，薄利多销是国美一向遵循的原则”。当记者问到会不会担心西安消费者的“本土情结”时，他说：“我想老百姓还是认实惠吧，这个我们不担心，我们有足够的价格实力吸引广大的消费者”。
对于第一个在挑战台上正式亮相的苏宁来说，多多少少有一些先入为主的自豪。他们表示，苏宁来西安是做蛋糕的，而不是为了切蛋糕拼得你死我活的。苏宁有关人士声称，西安缺乏一种浓厚的商业氛围，整个家电市场并未成熟，需要整合。苏宁此次落户西安主要的竞争对手是民生、开元等有一批忠诚顾客的商场，苏宁不一定只用价格来争取市场，更好的是管理、服务、广告等等。
苏宁已于4月15日开业了，而来势汹汹的国美，也于明日以“一发两炮”的架势正式开业。两个“家电大鳄”均表示要当西安市的“第一”，并大有一副“不达目的不罢休”的样子。而本地的商家似乎也决不会拱手相让。
不管这场争霸战如何演绎，结果如何，我们的消费者必然是：“坐山观虎斗”，因为“家电大战”最终的受益者肯定是消费者。
本报记者 景欣
