翻开家乐西安莲湖店、西安北郊店、咸阳人民路店联合推出的“庆典2周年，激情大放送”宣传广告，乐华R2169ST彩电，原价1070元，现价480元，这与5年前的3000元以上才能将这一型号的彩电搬回家相比，不能不算是个跌价纪录，着实叫人怦然心动。
稍作统计，消费者应该有惊喜感，自1996年以来，不过四五年时间，中国彩电市场上较大规模且席卷全国的降价就有10余次之多，而今年头8个月已降价3次，某些地区甚至已降价5次之多，平均1个多月降一次价，真是匪夷所思。更叫人恍若梦境的是，彩电降价的实实在在几乎是在大放血——5年来的价格大战已使我国彩电售价缩水达80%！
时光追溯到1996年3月，四川长虹集团烧起了第一把“降价”之火。从1996年4月起，我国彩电生产企业纷纷降低产品价格，其中，总产量占全国市场容量半数以上的长虹、康佳和TCL等彩电，降价幅度均超过20%。紧随其后，一些国产名牌也相继采取降价策略，使整个国产彩电价格普遍下降。
以21英寸（54厘米）彩电平均零售价格为例：1995年为2993元/台，1996年降到2767元/台，1997年再降到2143元/台，而1998年的同期价格猛然锐减到1813元/台。1999年4月，长虹再次宣布大幅度降低彩电价格，三款主流产品平均降幅达15%，21英寸彩电平均零售价接近1000元，2000年个别款式的21英寸彩电售价跌破800元。今年，乐华在国美的21英寸彩电只售500元左右，家乐已降至480元的“极限”。
一路狂跌的彩电市场，不管如何发展下去，对消费者来说总是好事。但有专家直言，彩电价格一降再降也不全是百喜无忧，一方面消费者要清醒地明白这样一个浅显的道理：彩电生产厂家是靠利润支撑的，如果当“水份”挤干，无利可图，甚至贴钱经营时，岂不成了慈善机构，这又怎么可能呢？那么，剩下的唯一办法就是降低成本，在材料上以次充好，在零件上偷工减料，把组成成本的要素尽最大可能地减少再减少。另一方面也说明产品没有大的新意，且供大于求。根据以上分析，专家预测，彩电降价空间还应有但已不大——指老产品和二流产品，但很快，当富有创新的高科技新品出现后，价格可能略有回升，但总体持续平稳价格态势，其今后彩电市场的大战将由价格转移到功能和科技创新，以及售后服务等方面。 （张建军）
