陕西是全国的旅游大省，具有得天独厚的历史、人文和自然旅游资源，为发展旅游业提供了良好的条件。从黄帝陵、钟鼓楼，到兵马俑、法门寺，乾陵都久负盛名，成为陕西旅游业的龙头，然而旅游市场竞争日益激烈的今天，我省旅游市场上“叫得响”的名牌还寥寥无几。创立名牌意识尚未深入人心，尤其对特色旅游资源进一步开发，并通过申请商标注册从法律上确立自己的地位，还有一定的差距；陕西旅游应创出自己的特色名牌，提高知名度，使陕西旅游提高到一个新台阶，使旅游事业有一个大的飞跃。
创立陕西旅游名牌应从以下几个角度考虑：一是要从思想观念上牢固确立“名牌”意识。立足于陕西资源优势，从创名牌的高度来开发旅游资源，坚持高起点，创出具有陕西特色的名牌，向埃及的金字塔、法国的埃菲尔铁塔、印度的泰姬陵、北京的八达岭长城看齐。二是要从大力弘扬陕西优秀民族文化着手，挖掘历史长河中具有文化内涵的璀璨明珠。陕西除了兵马俑、华清池、法门寺外，还有半坡村遗址、西安古城墙、大雁塔、榆林的长城古道、黄河壶口瀑布、关中的西岳华山、陕南的三国古道，这都是创造名牌的最好题材。三是要善于对旅游景区开拓创新，不断完善提高。从我省目前旅游业的现状看，许多老的景区景点需要深化完善，一些新的景点需要开发、挖掘。在新老景点结合上和挖掘开发景点丰富的文化遗存和深厚的历史沉淀上大有文章可做。四是创旅游名牌是一项系统工程，涉及面广，需要文化、文物、考古、科技、交通、服务等各部门的密切协作，相互配合。发展旅游业要有统一规划，加强管理不能一哄而上，严禁乱开乱建，以免造成旅游资源和生态环境的破坏，坚持巩固“老”的，发展“新”的，挖掘“奇”的，提高“特”的，由小到大，由浅到深，边规划、边建设，边完善、边提高。五是丰富旅游项目，加大旅游产品开发力度。改变旅游产品单一，内容单一现象和“好酒不怕巷子深”的传统观念，文物旅游是陕西特色经济，要充分发挥特殊资源文物在带动旅游产业发展中的作用，开发完善特色设施，加大对外宣传促销力度，让更多的中外游客认识陕西、了解陕西。
（冯望龙）
