□文/春桃
“你不奉献，我不奉献，谁来奉献？你也索取，我也索取，向谁索取？”
在上海的地铁、街头、广场，这类公益广告似一阵风徐徐吹来，给日益繁荣的广告业增添了新的色彩和生气，为现代城市文明和社会进步树立了一道绚丽多彩的风景线。
而爱逛商场的京城百姓发现，西单路口到灵镜胡同近800米的街道两旁，粗糙的铁护栏不见了，代替它的是精美的不锈钢管架护栏，其间镶嵌着漂亮的灯箱公益广告；街道两旁还添了不少结构新颖的双层自行车存放架；而在离三大商业区较远的石景山八角商业区，人们也发现街道两旁公益广告灯箱驱走了商业区夜晚的昏暗。
打开电视机，“水是生命之源，请节约每一滴水”之类的公益广告更是屡有所见，成为电视百花园中的奇苑。
诗情画意中的问候
引导人们追求科学、文明的生活方式是公益广告的基调，在精彩的节目间隙，每当我们凝视静止的、充满诗情画意的画面，聆听“您今天问候父母了吗？”的询问，看着“孝敬父母是传统的美德、为人的准则”的画面配字，常常不由自主的摸起电话听筒。食用加碘盐是增强全民身体素质的一项重大方略，中央电视台连续不断地通过荧屏广泛宣传：“为了下一代聪明健康，请坚持食用加碘食盐！”使这项事关民族未来的大事深入人心。江苏电视台拍摄了一则长达20多秒钟的“无偿献血”公益广告，采用了实拍车祸现场、象征性拼整积木、画面配合文字、画外音等声像技术、介绍了无偿献血的意义及现状，呼吁人们“加入到无偿献血者的行列中来”。
赏心悦目中的警醒
公益广告还卓有成效地承担起宣传政策法规、动员人们投身阶段性中心工作的任务。对于许多时令性中心工作的宣传，更是公益广告的“拿手好戏”。“服兵役是每个公民的应尽义务！”这条公益广告频繁出现在荧屏上，使不少平素足不出户的老大爷、老大娘因而理解了孙儿孙女强烈的入伍愿望，收到了许多热气腾腾的宣传鼓励达到的效果。
对于公益广告的功用，北京商学院的潘大钧教授分析说，一是及时唤起人们的公益意识，二是运用舆论力量教育人们积极服务于公益事业，批评不良现象，弘扬良好的社会风尚，三是倡导正确的人生观和价值观。
公益言行是借助公共媒体进行的宣传活动，其目的是促进精神文明建设，它不同于商业性言行为了推销某种商品，以获得利润为目的。北京三株营销公司的林彬副总经理也深有感触地说，企业在做商业广告时公益广告能收到经济、社会的双重效益。上海家用化学品厂在1993年曾制作了一则别致的广告：一位肩挎坤包的窈窕淑女戴着面具踽踽前行，她的头顶写道：不要污染空气，否则，你将不得不戴防毒面具上街；整块“我们崇尚绿色”占大部分，厂名只在最下方写出。广告一出，该厂产品销量大增。
某些企业忽略了公益广告同样是可以树立企业形象的一种有效手段，认为公益广告是赔本的买卖，花大笔钱去做公益广告是得不偿失。于是自然而然地就有不少企业把做公益广告看成是一种对社会的“恩赐”。
由于我国广告的专业人才奇缺，近年来商业广告尽管有了飞速的进步，但是产品广告的佳作还是不多，如今街头路边的公益广告还停留在标语口号的水准上，难觅图文并茂，声响灯光俱佳的作品。
