新闻事件
先生的名字要做成酒商标了。本月初，从鲁迅先生的故乡传出了这一消息。鲁迅先生故乡——浙江绍兴的古越龙山绍兴酒股份有限公司，经鲁迅先生之子周海婴先生授权同意，将在先生120周年诞辰时推出“鲁迅酒”。
2001年8月9日下午，国家工商总局正式告知：周海婴先生申请注册“鲁迅”酒商标一案经初审予以驳回，正式的告知文案将随后送达相关人士。
这围绕先生名字的一申请一驳回顿时吸引了众多人的关注。先生之子周海婴先生是出于什么目的申请注册“鲁迅”酒商标呢？工商局又缘何不予注册？如果推出了“鲁迅酒”，国人喝到嘴里品出的又是何种“味道”呢？古越龙山公司又有些什么打算？带着问题记者展开了追踪采访。
视点追踪
记者就“鲁迅”酒商标申请被驳回一事采访了国家商标局综合处杨处长。据杨处长介绍，如果“鲁迅”酒商标初审没有通过的话，在初审公告发布的3个月内，任何人都可提起异议。但他同时强调的是，鲁迅先生是历史名人，在整个文学界、教育界具有很高的名望，因此无论是谁提出申请，在审查与鲁迅有关的商标时都有一个基本原则——不损害鲁迅先生在中国人民心目中的形象，不伤害中国人民对他的深厚感情，不能引起不良的社会影响。
经过一番辗转，记者终于找到了国家工商总局商标局审查处具体经办“鲁迅”酒商标申请的李先生。李先生明确地告知记者，“鲁迅”酒商标注册申请目前已经被依法驳回了。李先生说，国家工商总局商标局认为，名人商标是一种特殊的商标，要特别考虑其将带来的社会影响。根据我国《商标法》第八条第一款第九项规定，商标容易引起社会不良影响的应不予以核准通过。就鲁迅先生来说，他是名人，是一代大家，把他的名字作为商标，用在商业活动中，是不合适的。
视点访谈
1 鲁迅纪念馆名誉馆长裘士雄
先生属于全民族
国内鲁迅研究专家、绍兴鲁迅纪念馆名誉馆长裘士雄认为，鲁迅先生的知名度很高，是中国的民族之魂。如果把鲁迅的名字用在公益事业上，如为学校、图书馆等命名，可以激励下一代，弘扬民族精神，这是值得肯定的。但是把鲁迅先生的名字作为酒的一种品牌，总让人觉得有些不妥当。鲁迅先生能喝一点绍兴酒，但酒量不大，跟酒没有什么直接联系。再说，鲁迅不是私有财产，不是一种纯粹的经济符号，而是整个民族的精神财富。
2 名画家何水法
谁敢把“鲁迅酒”酒瓶扔了？
作为鲁迅的同乡，著名画家、绍兴人何水法对鲁迅满怀崇敬之情。他认为绍兴打“鲁迅牌”是没错的，这是一种名人效应，可以宣传鲁迅，宣传绍兴。鲁迅的名字作为一种酒的品牌，也未尝不可，因为酒也是一种文化——酒文化。但是说到“鲁迅酒”要把鲁迅的肖像印在酒瓶上，何老认为有点不严肃。酒喝完了，酒瓶怎么办？扔了？碎了？鲁迅是伟人，这样做对他不尊重，有损于他的形象。
3 鲁迅之子周海婴
申请商标初衷正是为了保护
“既然我的申请被驳回，那么其他人也不可能成功吧。这样也好，起码我不用担心父亲的名誉受侵害了。”当记者拨通远在北京的鲁迅之子周海婴的电话时，周老的语气并不沉重，甚至和记者开起了玩笑，“可惜我几千元的申请费泡汤了。”
前段时间，一场关于鲁迅冠名权的风波让周老很是烦恼，他说，我申请鲁迅教育类及酒类商标的初衷，就是为了维护父亲的声誉。现在很多企业单位都借了鲁迅之名打市场、打知名度，其中良莠不齐，有一些人的做法已经严重伤害了父亲的声誉和我们的感情。像一家冠名为鲁迅的学校，在台阶上也嵌上了鲁迅的名字，被人踩，作为家人能不愤慨吗？申请了商标，即使再转让，也可以进行监督和把关，从而保护父亲的声誉。但这么正常的行为，却招来了许多非议，还有人说我借父亲之名发财！现在又有一种说法，说鲁迅是民族的，大家都能注册，先到先得，那么我反问一句，如果厂家用鲁迅的牌子生产伪劣产品，父亲的名誉受到损害，我们是不是却连追究的权利都没有？这公平吗？不主张自己的权利，那就是放弃自己的权利。中国马上要入关了，如果还没有一点保护意识，只怕到时悔之晚矣！
周老告诉记者，他申请鲁迅酒类商标的消息传出后，不少企业甚至连日本、台湾、香港的一些商家都闻风而动，前来洽谈。“但我希望，这个商标能回归家乡，能够用在父亲也喜欢喝的黄酒上。经过多方考察，我们才确定了古越龙山公司。”
周老强调，纪念酒仅仅是纪念父亲诸多形式的一种，其他诸如纪念先生用的宜兴茶壶等也即将面世。
4 “古越龙山”总经理傅建伟
国外有“拿破仑酒”中国当有“鲁迅酒”
“遗憾，但不是没有心理准备”，当记者在第一时间告知浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理傅建伟“鲁迅”酒商标申请初审被驳回的消息时，傅建伟沉默了一下，随即恢复了平静。
从今年4月份开始，古越龙山就与鲁迅先生的家人开始商谈有关事宜，到6月份双方终于达成了协议，“鲁迅酒”本已呼之欲出。在傅建伟的计划中，借鲁迅先生诞辰120周年之际先推出纪念酒，通过一系列推广计划，尤其在北京、上海、广州、绍兴等鲁迅先生工作、生活过的地方“主动出击”，从而打响第一枪，以后再逐步进行品牌积累和提升，形成产品系列。“假以时日，我们有信心将‘鲁迅’塑造成一个与‘古越龙山’齐名的商标，形成双足鼎立之势，为企业的再发展注入强大的后继力量。”
与鲁迅同乡并自称“非常敬仰鲁迅先生”的傅建伟并不认为“鲁迅酒”会损害一代伟人的声誉。他认为，在不同的时代背景下，伟人的精神应该有不同的时代内涵，在市场经济下，“鲁迅酒”的出现并不为奇。既然国外有“拿破仑酒”，中国为什么不能有“鲁迅酒”呢？况且，绍兴的酒文化源远流长，底蕴非常深厚，让作为文化名人的鲁迅与绍兴黄酒结合，这是一种“强强联合”，是“民族精品与民族精神的结合”。
（王汉元摘自《今晚报》文/方小晶 陈桔）
