据新华社电 近几年来，全国保健品市场风起云涌，一时间，“老要补钙、男要补肾、女要补血、小要补脑、胖要减肥”成为时尚。
记者近日深入调查保健品行业发现，由于科技投入严重不足、质量把关不严、广告宣传泛滥、行业监管无力等因素，往往使消费者难以实现“花钱买健康”的目的。专家们强烈呼吁，保健品市场亟待进一步整顿和规范。
依靠铺天盖地的广告进行狂轰乱炸，是保健品厂家打开市场无一例外的营销策略。据业内人士透露，保健品行业的广告费高达销售额的30%以上，有的保健品在刚投放市场时，企业甚至不计成本，广告费高达100%以上。据统计，近两年国内保健食品在各行业中广告投入一直排在前三位。
以目前市场上风头正劲的一家保健品集团为例，1995年推出12种保健品时，投放了1亿元的广告费，到2000年创下了10多亿元的销售业绩，其间每年用于巩固市场的广告投入至少占销售额的30%。
保健品企业如此热衷广告宣传，无非是抓住了消费者渴望健康的心理。这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当行为，使整个保健品行业的信誉度越来越低。中国消费者协会与中国保健科技学会的调查表明，目前保健品的宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。
一位业内人士向记者透露了保健品企业广告宣传常用的五种手段：一是夸大其辞，宣扬包治百病，或是违法宣传其产品具有治疗功效；二是生造概念，大肆炒作；三是虚假承诺，广告上号称免费试用、无效退款，实际上根本不兑现，其“免费试用”附加了许多苛刻的条件，“无效退款”更是找理由推脱；四是产品被市场淘汰后，不在提高质量上做文章，而是重新装扮一番粉墨登场；五是买通权威，作为卖点，冠以某某研究所推荐产品骗取消费者信任。
