□文/王若谷
5月11日，英特尔总裁、CEO贝瑞特抵蓉后对外宣布，要满足一名成都男孩“想拥有一台更好电脑”的愿望，并随即向成都各媒体的记者出示了一张由英特尔公司工作人员于2001年7月27日16时11分在成都某电脑城抓拍的照片，照片上的小男孩着白衣黄裤，正一心一意玩电脑，该照片为侧身照。
5月12日，成都各媒体在版面显著位置上隆重推出贝瑞特急找“幸运男孩”的消息。
5月13日，小男孩浮出水面，但结果却较戏剧。早报找到的方子昂《成都商报》找到的王佳宇和《成都晚报》的汪琪明，与贝瑞特提供的侧面照均极为神似。
英特尔总裁 贝瑞特博士首次看到男孩照片是在从西安飞赴成都的专机上。当时，这张已广为人知的男孩侧面照是庄海鸥汇报工作的内容之一。这位63岁的老人当时就对小男孩产生了强烈的好感。听说这个小男孩曾想拥有一台好电脑时，贝瑞特立即问庄：“你满足他的愿望了吗？”
5月18日，经过一个小时与3位成都男孩面对面，英特尔公司中国区总监庄海鸥给出令人意外的答案，考虑到确认“主角”对另两位男孩及家庭可能带来不良感受和影响，他拒绝指认哪一位是“真”的成都男孩：“这个答案只会装在我一个人的头脑中。”
庄海鸥说，从感情上讲，3个成都男孩都是真的，都将获得一台英特尔赠送的世界上速度最快的个人电脑并随时享有由英特尔提供的终身免费培训。
贝在发给中国区市场总监庄海鸥的邮件中说：“我本想满足一个成都男孩的心愿，你却让我满足了3个成都男孩的心愿，让3位孩子高兴，我更高兴。”这位63岁的美国老人比人们想象中更加率真。
我又想起了另一个广告——
众目睽睽之下，身着轻质性感睡衣，一对陌生男女相拥而卧，演绎“洞房故事”，同时竟有商家为此鼓与呼，打出“你敢睡我就奖”的活动旗号，大肆宣扬以吸引眼球。近日由深圳市友谊路某商场策划的上述活动，在市民中引起了激烈争议，有人甚至为此质疑：如此做法是否涉嫌“性骚扰”？
据广州日报报道，该场名为“你敢睡我就奖”的活动，在宣传上极尽鼓动性之能事，不仅在门口的宣传牌上大书“猛男与靓女演绎经典故事”，在内容上更是安排了“牵手”、“热恋”、“洞房”三部曲，男的由广场指定，女顾客则现场自愿报名，进“洞房”的时候，男女双方除了在婚礼音乐中一拜天地、二拜高堂、夫妻对拜，喝交杯酒，互相亲吻之外，还要相拥入睡，睡时两人中间夹着气球且要将气球夹破至少5个。两名参加活动的女顾客分别挑战指定的“猛男”，经过三部曲表演后，最后谁表演逼真、谁在床上睡得时间长、谁夹破的气球多，谁就获得冠军。冠军可获得2000元大奖，亚军可获得1000元大奖。
策划方的徐先生告诉记者，他们商场的定位是中高档女性用品的专业广场。如此做法是为积聚人气，提升商场形象。徐先生解释他们的做法时说，他们只是将电视节目的内容搬到现实生活中罢了。目前已有7男14女报名，年龄集中在19岁至24岁。
两个广告何等不同
前者是一桩极其高明的广告策划，英特尔几乎不费一枪一弹，便调动了多家成都媒体的积极性，让其品牌电脑深入人心，家喻户晓；媒体在对这一事件的追踪报道中，也扩大了自身的知名度和影响力——可说是实现了双赢。
更重要的是，这一广告策划又是多么富有人情啊！结局是皆大欢喜，给人留下难忘的印象。英特尔这一高明的广告策划的成功，对我们的许多企业如何更巧妙更富有人情味地宣传自身的形象，应该也是很有启发的吧。
而后者呢？媚俗，低级，令人作呕，并遭到广泛谴责，其效果只能是负数。两个广告两重天啊！
我们的企业广告应该向人家学习一点什么呢？又要说“月亮还是人家的圆”了吗？赶紧打住。
