安妮 ■
在巴黎逛街，鞋店之多，令人吃惊。虽说巴黎素有花都之称，时装、香水、佩饰、鞋帽一贯犹如旋转不止的万花筒，随时随处把浪漫的情调映入你眼里，但巴黎人的足下消费发达到了如此程度，身临其境时还是不免有点如在梦中。
由于鞋店多，我特意坐在街头树荫下的长凳上，只盯着过来过去的双足观察，一个钟头里，我有两个发现，一是很少有人穿一个样式的鞋，特别是女士，似乎都以趋同为耻，刻意地要把自己跟别人区别开来；另外，就是每个人穿的鞋，都能鞋衣般配。有一次去一位法国朋友家中小住，朋友的丈夫自己有个柜子，柜门一开，满是各种酒瓶；朋友也有一个柜子，柜门一开，满是各种鞋子。他们自己笑说，仅就他们各自的嗜好，就都够得上典型的巴黎市民。
其实，就产鞋而言，特别是名牌鞋，法国不如其邻国意大利。在意大利的佛罗伦萨，一个被称为“鞋业王国”的家族，专门生产举世闻名的FERRAGAMO（费拉加莫）牌鞋，特别是女式高跟凉鞋。虽然鞋的售价令人咋舌，但你不能不赞叹其造型的特殊创意，大都绝不烦琐，以简洁取胜，轻盈稳重互相配合，望去确是一件艺术品。美国著名歌星麦当娜就专穿费拉加莫牌鞋。但意大利的名牌鞋在巴黎似乎并不怎么被崇拜，巴黎鞋店销得最多的还是“地道”的法国鞋。法国鞋子注重的是样式的不断翻新，而不是经久耐穿，其对质量的重视体现在绝不偷工减料，在设定的穿用时间里保证其功能性不会发生问题，但那设定的时间却不会太长。
不把鞋当作耐用消费品，而视为勤换勤添的生活小乐趣，巴黎人的这种鞋文化观念我比较赞同。鞋店各有各的招数。法国朋友告诉我，在巴黎众多的鞋店里，她最常去的是两家，一家门面不大，却不在门外摆摊，橱窗里三天两头摆放出新到的款式，却又永远悬挂着“言不二价”的告示，即使在全巴黎商家都进入季节性大减价的浪潮时，这鞋店也“我自岿然不动”。它的营销策略是使顾客坚信“便宜没好货”。确实也是，它基本上作到，任何一款新鞋，都绝对不出现两双一模一样的，起码颜色上有区别。她就常常会被它的独特性打动，掏较多的钱去买那“独一份”。
另一家呢，店面很大，里面装潢得很豪华，却还要把营业面扩展到店门外，门外风雨棚下满坑满谷地陈列着琳琅满目的各式鞋子，这家店即使在非季节性全市大减价期间，也频频减价，并且标榜“如您发现鞋子很糟，请您帮助我们扔进垃圾箱里！”，那营销策略是使顾客笃信“便宜也有好货”，这家鞋店因此生意格外红火，她也就不断地从那里把四季的鞋子穿到脚上、请进柜中。
