近日，无论是行走在大街小巷，还是徜徉于商场超市，不难感受到年末的消费潮正如热浪般扑面而来。然而，无论是开元、民生商场，或者苏宁、国美电器，还是家乐、人人乐超市，除了不遗余力地抽调人员、筹备货物、丰富产品品种等，其商业营销策划也在紧锣密鼓进行之中。
然而，细心的消费者也许能够觉察到，大大小小的商家所营造出的看似眼花缭乱的促销活动，其实大多都只是虚张声势而已。
事例一，某超市购首饰玉器“满贰佰送壹佰”，但从该商场购首饰玉器满贰佰元得来的100元并不能直接购物，而是第二次选购这里的首饰玉器才能抵用，实际上是吸引消费者循环购物。还是在这里，以前商品都是打5折，比如960元一对的玉镯，5折即480元，现在“满贰佰送壹佰”，即送400元以下的某类首饰玉器，这样一算反倒比以前贵了80元钱。
事例二，有段时间，某某电器重点推出“3300元礼金套券大放送”活动。如果仔细观察花花绿绿的礼金套券宣传书，就会发现原来商场把商品按可优惠的价格分为16大类，比如凭此券购冰箱可优惠100元；购洗衣机优惠60元，如此等等，而所谓的3300元礼金套券就是所有可优惠价格之和即100+60+……，也就是说哪位顾客真想拿到这货真价实的3300元，就得购买热水器、消毒柜、微波炉、彩电、空调等16类商品，其总额早已过数万。单价商品限用一张，不兑现，不找零，惊爆、特惠机型不使用本券。
事例三，市中心一大型服装商场“限量打折”，广告牌上大大地写上2折，紧跟着一个小的不得了的“起”字，在商场里逛了几圈，也没找见“20元的名牌西服”、“80元的真皮大衣”，问售货员，答曰：“完了。”还有鞋帽部，宣称全场5折，但一半商品标签上写着8折，再回头看广告牌，一个不起眼的位置写着“特例商品除外”，原来一半的商品都属于特例商品。
此外，名曰“有奖销售”，实则处理积压商品；先提价，后优惠等现象也普通存在。这些商家通常是先造势，广告铺天盖地，广告语美丽动听；再在价格上做文章，利用消费者心理弱点或语言方面模棱两可之处等，有意诱导消费者对产品产生不切实际的期望，吸引消费者到店；然后，拿出早已安排好的该店内的活动细则、店堂广告，且对于活动的最终解释权在该商家。
据了解，正是商家这种“天下熙熙攘攘，皆为利来利往”的作法，使每年春节期间有关商业方面的投诉大增，服务质量“缩水”，产品以假充真，价格“水份”高涨等现象极大地影响了消费者的消费情绪，也使众商家的诚信度大打折扣。
本报记者 刘公望
