行业迎来“彻底之灾
面对2003年度原材料涨价、“非典”影响以及天气等诸多瓶颈，而旺季又没有像预期那样在“五一”启动，空调业也不禁感叹：今年的销售迎来了一个彻底的“灾年”。
来自中怡康的统计显示，从去年9月到今年5月底，全国空调销售比去年同期下降43%左右。而中国家用电器协会对16家主要空调厂家和国美、苏宁等零售巨头的一项调查表明，空调业产销已出现严重下滑，43.8%的空调品牌到5月前两周生产比计划减少，19%的品牌产量比上年下降，降幅多为十几个百分点，个别达到25%。
小品牌将死掉八成
据悉，目前格力、美的、海尔、奥克斯、科龙出货量均已突破百万套，但奇怪的是，一些低于1000元的空调品牌反而卖不出去。有厂家反映，“非典疫情”较为严重的前几个月，名牌空调的月销量仍在数百套以上，而那些低价品牌反而“寸步不前”。甚至在某家电商场，空调售价700～800元的品牌有好几个，但销量连续几个月“剃光头”。
对此，奥克斯空调全国市场总监李晓龙坦言，今年空调市场竞争主要是比实力，比操作手段和终端营销技巧，没有实力、没有人才的企业，必将在这一场争斗中失败。而这恰恰是一些螺丝刀工厂、空调小品牌的致命弱点，今年的小品牌将全面巨亏，螺丝刀工厂将死掉八成以上。
美的空调华南区总监刘嶂则称，曾经靠炒作出现在空调行业的超级黑马在2002年一举坍塌，也给整个空调销售行业敲响了警钟，经销商选择品牌时开始更慎重。
空调成败看6月
“盛夏到，空调俏。”而今年由于“非典”的影响，空调厂家基本上将销售寄望在6月，并预期6月将是空调销售的“井喷月”，也是空调行业的“命运月”。面对比以往任何一年都严峻的形势，所有空调企业都不得不全力应对这道难题，而解题的宝基本上都押在了6月。受非典影响，空调旺季3～5月销售大增已成为泡影，而6月份则是空调企业拼抢市场的关键月。
面对这块已被量化的蛋糕，全国300多个空调品牌开始了最后的争夺。今年包括格力、美的等一线巨头开始频频调价，在华南地区，继此前将一匹空调由1680元降为1280元后，格力空调不再讳言降价，在广告上也开始用“再掀直降风暴”的字眼。
在国美电器，其小1匹壁挂机降至1298元，一拖二壁挂机（正1匹）也从3899元直降40%多至1999元，美的空调则继续其灵活的价格策略，小1匹壁挂机从1388元降至1188元。而在苏宁电器，格力一款移动式小1匹空调直降至599元，让业内瞠目。
旧格局的最后疯狂
实际上，将今年整个空调业面临的危机全部归咎为“非典”、原材料上涨，未免失之偏颇，正如奥克斯华南区总监毛绍辉所言，非典只占30%，天气占50%。长虹空调经营部部长黄益欣也指出，各空调生产企业正面临重新洗牌的考验，以往的空调阵营将被打乱重组。
空调行业将全线亏损？
另一方面，空调业的企业格局也开始面临重组前的最后疯狂。目前我国空调企业达400多家，但真正有竞争力的只有20多家，随着格力、美的开始降价，曾经活跃的二三线品牌和杂牌开始无所适从。有关厂家透露，目前国内空调企业的竞争格局正处于“短兵相接”的阶段，少部分投机空调小企业为了争取成本上的优势，不惜在产品的零配件及用工材料上大肆“缩水”，甚至有些“螺丝刀”企业将欧美及日本废弃不用的空调拆出压缩机及零配件，换一个崭新的外壳就冒充正牌货。
对此，奥克斯全国市场总监李晓龙认为，为了争抢市场份额，企业将展开实力战和持久战。目前市场在考验企业的经济实力和持久力。
