日前，被誉为“市场变化风向标”的央视广告招标会传来消息，尽管受到有关政策的限制，医药保健品类的广告仍成为2004年广告招标的重头戏，其中感冒药在其广告类别中独居首位，其次是胃药、治慢性咽炎的药物及益补类药品或保健品。我国感冒药市场规模究竟有多大？业内人士称目前中国6000余家制药企业中，起码有20%在做感冒药，市面上感冒药品种更高达百种以上。每年各家企业为推广感冒药的广告投放更是数以10亿计。
据调查，目前在零售药店中，抗感冒药销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类（31.3%）之后销售额最大的一类药品。有专家为感冒药的市场容量算了一笔账：我国每年约有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药，按每次平均用药15元至20元推算，治疗感冒的药物至少每年有150亿至200亿元的市场空间。
市场大，利润也高。据业内人士的说法：一元成本的感冒药包装一下就可以卖到10元，做心内科药或生物药品都不如做板蓝根赚钱。感冒药市场还有另外一个显著特点：消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。河南信心药业集团有限公司总经理张风雷认为，感冒药从品质上讲彼此差不了多少，广告，尤其是电视广告就成了企业商战中起决定作用的战略武器。
（据《都市快报》）
