春节将至，中国社会调查所做了一次关于城市居民消费心理和消费结构的调查，城市居民春节花费多在1500元——3000元，与往年相比有所下降；送礼占春节消费的比例是94%，仍居首位；礼品中保健品被选择的机会最高，是27.4%；选择旅游及教育充电的人数上升，文化娱乐消费比例高于吃穿。
此次调查范围：全国10个城市，每个城市成功样本200个。统计出的被访者资料如下：
性别比例：男性：51%；女性49%
年龄比例：19岁以下：3%；19—25岁：17%；26—35岁：35%；36—45岁：25%；46—55岁：15%；55岁以上：5%
学历比例：小学及以下：2.3%；初中：6.9%；高中：20.3%；大专：47.1%；大本：19.4%；本科以上：4%
经过了SARS肆虐的2003年，2004年春节城市居民会如何度过呢？居民的消费结构和消费观念是否会有新的变化？中国社会调查所（SSIC）在北京、上海、广州、成都、深圳、武汉、长沙、沈阳、哈尔滨、石家庄十个城市进行了调查，以电话调查和问卷的形式随机访问了2000位城市居民。
调查显示，城市居民对春节的关注度高于其他节日，
今年春节，城市居民的花费大多会控制在1500—3000元这个档次，与往年相比，高花费（3000元以上）略有下降，为什么会出现这种变化呢？近一半的被访者表示，由于生活水平的提高，城市居民平时的物质生活比较充裕，过节和日常生活在物质供应方面已经没有太大的区别，现在的人们，不用像过去一样在“年根儿”时疯狂购物，平时的积累和市场的丰富，使许多东西都不用在过年时集中购买，因此就会节省许多费用；另一部分被访者表示，过去会出现“高消费”是因为当时人们手里有钱了，因此在消费时就有一些盲目性，他们认为日子富裕了，多花钱买东西无所谓，哪怕是一些没用的东西都要买回来，再加之，那几年的市场物价也比现在略微偏高一些，所以就导致了消费的偏高。而随着城市居民心理的成熟，他们在消费时更趋于理性化。
春节花费主要会应用在哪些方面？（复选）排在首位的便是送礼（94%）；其次需要“破费”的名目依次为：压岁钱（85%）；文化娱乐（77%）；旅游（63%）；日用品的购置（57%）；购置衣服（53%）；其他开支（44%）。从数据可以看出，现在的家庭在过节时对个人文化娱乐的投入比对衣着、吃喝上的投入要高一些，SSIC的研究人员认为这是社会进步的标志。在节日期间，送礼和压岁钱仍会是一项比较大的开支。
许多公众也改变了以往的一些观念，把送“健康”放在了首位，在调查中发现，保健品（27.4%）是城市居民首选的送礼佳品，其次，酒（19%）；各式礼盒（17.5%）；水果（11%）；鲜花（6.9%）；图书（5.4%）；健身卡（1.7%）；保险（0.8%）等等各种礼品，其余10.3%为其他礼品的百分比，在此不一一列举都让人觉得非常有创意和新意。
大家选择的礼品一般都是电视上经常可以看到的，选择这样的礼品，一来大家比较熟悉，有一定的知名度，有档次也能够拿的出手；二来，在质量上也可以放心。当然，在价位上会根据自己的经济基础而定，一般会是“量力而行”，重要的是一份情谊，而不在礼物是否贵重。
调查显示：今年春节，大多数被访者还是会选择与家人在一起度过，46.5%的被访者选择回家，吃团圆饭，看春节晚会，走亲访友，这是他们一年来最盼望的事；35%的被访者表示会与家人或朋友一起外出旅游；5.7%的被访者表示可能会由于工作原因或其他原因在外地度过；5.6%的被访者表示可能会选择利用假期充一下电，学习学习；7.2%的被访者还没有制定好过春节的计划。今年春节，要说与往年的变化，体现在要充电、学习的人数略有上升。
春节时，你在哪些方面会有担忧？近七成的被访者表示，现在国泰民安，生活有保障，安全有保障，基本没有什么可担忧的，尤其在过年时；11%的被访者表示，由于他们在春节时有出行的打算，因此他们对交通问题，出行的安全问题，出行后的居住问题，所到地是否旅游者非常多等这些事有一些担忧；17%的被访者对过节时的一些突发现象比较担心，比如交通安全、放炮时的安全问题、饮食、饮酒过度、休息不够对身体健康的影响等；4%的被访者担心SARS复发；3%的被访者表示还没考虑这方面的问题。
（李欣玉）
