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记得一位作家曾这样说过：“一个有梦想而又不懈努力实现心中梦想的人，就是一个能够创造奇迹的人。”这句0话用在喻德鱼身上，可谓恰如其份。2006年，喻德鱼用他特有的新型企业家的眼光和睿智，对西凤酒厂全面实行品牌经营战略和市场营销战略，改革组建了具有独立法人资格的营销总公司，设立了十二个分公司，牢固构筑了遍布全国的营销网络，销售网点遍布东北、西北、中原、华南、华东全国各省、市、县及部分乡镇，拥有销售大户50多家，二级经销商1200多家。西凤酒的群体优势塑造了西凤品牌卓尔不群的品质，推动了企业的全面振兴。
文化建设铸企魂
作为中国古老的历史文化名酒之一，西凤酒在历史的长河中，与政治、经济、文化结缘，留下了周公庆捷、秦皇大甫、苏轼咏酒、慈禧赞酒等许多脍炙人口的历史典故。西凤酒以其独具一格的文化魅力，被称为华夏酒林中的一朵瑰丽奇葩。
“生于忧患，死于安乐。”西凤酒厂现有在岗职工2600多人，内退职工200多人，这样庞大的队伍，一个月的工资就得400多万元。所以不断将企业做大做强，不断改善职工的生活水平，是喻德鱼日思夜想的问题。他认为，在全球一体化的今天，企业竞争最终将是文化的竞争。优秀的企业文化是一个企业长盛不衰的灵魂。于是，他在坚持发扬先辈西凤人创业精神的同时，又不断为企业文化注入了新的内涵。他特别注重从员工的行为中分析文化原因，从干部的经营管理中发现文化特征，从而找出影响企业发展的根本原因，及时点燃创新文化的火花，用企业文化建设的向心力、凝聚力和原动力，不断教育、感召、熔铸着企业之魂，引领着西凤人从一个高峰攀上另一个高峰，从辉煌走向更大的辉煌。
——明确企业精神是企业文化之根。喻德鱼常说：“企业最无价的东西是人心。”他认为企业精神是企业文化的根，必须常抓不懈。在继承与发展的基础上，西凤人经过多年持之以恒的努力，已形成了“创新、拼搏、和谐、奋进”的企业精神，形成了独特的西凤酒文化和西凤企业文化，以此来为西凤酒品牌镀金添彩。正是因为有着积极、向上、优秀的企业文化，才形成了推动企业不断向前的强大动力，企业才得以健康持续发展。
——重视企业文化体系建设。每个企业的发展轨迹不尽相同，其企业文化注定要被赋予独具企业特色的鲜明个性。这几年，喻德鱼既注重抓好企业的经营发展，又十分重视企业的文化体系建设。从企业精神及战略、企业形象及营销文化等多方面入手，对企业精神、企业使命、企业目标、经营理念和企业行为准则进行规范。他抓培训，抓风纪，抓提高。在他的重视下，西凤酒厂与陕西经济干部管理学院在厂里办了本科班，从2006年7月份开始，对年轻的中层管理干部，利用双休日进行培训，计划办两年。厂里还经常从外边邀请专家，对干部和技术骨干进行培训。2006年厂里举办的高级酿酒师的培训，就有40人拿到了资格证……通过一系列卓有成效的活动，真正打造了一支团结向上、充满活力、业务能力强的优秀团队。
用丰富多彩的活动务实企业文化。喻德鱼深刻地感受到，品牌文化和营销文化将成为企业文化建设的重点。他提出用文化来传播产品，走文化经销之路；用新产品体现文化追求，传达企业对社会的关爱。为此，企业先后举办了大量的活动：2005年4月28日，经公司申请，宝鸡市人民政府将原市区体育路更名为“西凤路”，并隆重举行了“西凤路”命名盛典剪彩仪式；5月4日，企业冠名陕西电视台名牌栏目“秦之声”。同时，隆重举办了“秦之声走进西凤”大型文艺演出活动；6月9日，企业冠名赞助并参加了首届宝鸡金渭湖“西凤杯”龙舟大赛；从6月份起，又组织了大型“西凤促销万里行”活动。期间，“西凤酒的祝福”文艺演出团在省内巡回演出，西凤酒促销车队在省外市场宣传促销；8月份又在中国宝鸡隆重承办了为期一周的“中国凤型白酒——西凤酒高峰论坛”活动，国内著名酿酒专家齐聚宝鸡，共话未来；8月16日，和陕西泽通酒业公司联合，在西安南门举行了声势浩大的“西凤大唐盛世酒、西凤大唐雄风酒仿古入城仪式”活动；9月10日，西凤冠名全国的第五届“市长杯”乒乓球赛在宝鸡体育馆开赛；10月份，举办了为期三个月的“庆祝西凤酒荣获巴拿马赛会金质奖90周年诗文大赛”活动，并出版了《酒海文絮》专辑；协办了2006丙戌年全球华人省亲祭祖大会暨《同一首歌——走进宝鸡》大型演唱会；2006年隆重举办了以“腾飞的西凤”为主题的西凤酒厂五十华诞庆典系列活动等。同时，充分利用报刊、电台、路碑、车体、墙体等媒体进行大力宣传，弘扬了品牌文化，提升了品牌形象……
一系列脚踏实地的扎实工作，使西凤职工思想观念、价值取向发生了深刻变化，今日的西凤酒厂充满了优秀的企业文化，优秀的企业文化推动西凤酒厂成为适应全球竞争格局的优秀企业，从而站在了时代的前沿。
爱洒人间天地宽
在领导岗位上，喻德鱼始终恪守“老老实实做人，踏踏实实干事”的原则，把广大职工群众视为干部生存的基础、企业发展的动力，全心全意紧紧依靠职工办企业。几年来，在企业的重大决策和与职工利益息息相关的事情上，他始终坚持先征求工会和职代会意见，在充分考虑职工利益的基础上再做决定的原则，因此，干部职工对他都很尊敬。每年春节前，他都要催促工会进行详细摸底，并亲自为生活困难的职工送去慰问金和日用品，帮助他们渡难关，过一个愉快的节日。他说这不是一件小事，如果做不好，就是领导最大的失职……关心职工福利，是喻德鱼善于用人，感情留人、人性化管理的又一特点。2006年50年厂庆时，企业准备给每个职工定做一套高档毛料西装以作纪念。喻德鱼特别强调说，不仅在职人员要做，已经离退休的原企业职工也要做。他说任何时候都不要忘记，离退休的老职工曾为企业做过的贡献；另外，为了做好离退休职工的生老病死工作，企业向社区为每人交纳了900元的管理费，但真到职工故去，他们仍还是要为职工送行，为职工亲属送去一份关怀和慰问，此举在职工中反响强烈，人们纷纷称赞喻德鱼是真正关心职工的好领导。
喻德鱼宅心仁厚，是一个重情重义的人。他一贯主张以人为本的人性化管理，时刻把职工的冷暖记挂在心头。每当干部职工生病住院，他都要抽出时间，带上礼品去看望。如果确实太忙，他就打电话安排办公室的有关人员代表他去探望，送去企业的关怀和温暖；2005年国庆节前后，企业出资，联系西安“四医大”的医疗专家来厂对全体干部职工做了一次全面的健康检查。此举也受到了职工们的好评；厂里一名大学毕业来厂工作不久的女职工董云森，其家境贫寒，2006年3月，她母亲患癌症住院不久，她自己又不幸患上了严重的类风湿性关节炎，真是祸不单行。喻德鱼得知情况后，立即号召全厂职工踊跃捐款，并带头捐款，为其排忧解难。在他的感召下，厂里的干部职工、来厂讲课的外聘教授以及市总工会、市妇联等都纷纷捐款，几天时间就收到捐款8900多元，使涉世不久的她感受到了企业的温暖，使她的病情得到了及时的控制，如今，她已出院回到了工作岗位；厂里有一位老职工，常年有病，孩子又患残疾，家庭生活十分贫困。喻德鱼得知此情况后，立即吩咐有关部门为其孩子安排了工作，从而从根本上改善了这位老职工的家境。事后，他还多次询问落实情况……正是由于喻德鱼关爱职工，心系企业，在工作中管理有方，也才赢得了职工的拥戴和厚爱，所以在这几年煤价、粮价等原材料不断上涨的情况下，企业的利润增长了，成本却成反比地降了下来。
喻德鱼时时装着职工，可他自己却生活简朴，吃饭常常是一碗面条或面皮就行了。有时出差时间紧，干脆就买几个饼子带在路上吃。他外出时，有的客户要给他登记高档的套间，可都被他婉言谢绝了，他坚持和随同人员一起住比较便宜的标准间；他当上领导后，一直乘坐的是厂里用了十几年的旧车，车子常常在路途中抛锚，他也常常在路上帮司机推车。但为了节省开支，他一直没有舍得花钱换车。直到2006年3月份，在国资委领导的一再劝说下，才以企业形象为重，同意换了辆新车。
“火车跑得快，全凭车头带。”在西凤酒厂，有一个团结、务实的领导班子。每当领导班子之间意见不一致的时候，喻德鱼总能求大同、存小异，将一切处理得到位。虽然班子成员里好几人都比他年龄大，但对他都很敬重。喻德鱼和班子成员每月的薪酬仅一千多元，面对如今很多企业领导拿的都是数万、甚至数十万元的年薪，但他们毫无怨言，尽心尽力地工作着，处处以身作则，用实际行动发挥着领导干部的模范带头作用。喻德鱼在家乡的土地上工作，总会有许多亲友，但至今没有一人被喻德鱼安排进厂。他的妻子在离家较远的纸箱厂工作，不论春夏秋冬、刮风下雨都要骑车去上班，而且工资也比酒厂低。过去厂里一些干部的家属也在那里上班，后来都纷纷想办法调回了厂里。当时身为企业财务部长的他，完全有能力将妻子调回厂里，何况几位领导也鼓动要将其妻调回厂里，可他一直没有答应。当时没有，当了企业领导后也没有。他说，他不想让这件事成为他人话柄。好在妻子也很理解、支持他。他的儿子从小就很懂事，不需要他操什么心。2003年入伍的他，如今已是正连职干部了，工作也很努力，这些都令喻德鱼深感欣慰。他常感慨地说：“如果说这几年我为西凤做了一点贡献的话，多亏了我的妻儿和家人对我的理解和支持。”没有后顾之忧，他干起工作来就更是那么投入、废寝忘食。这些年，他每天晚上都要忙到十一、二点才休息。就连他的父母先后去世，他都没能守在床前，尽一尽孝道。特别是他母亲去世的那天中午，他心里一直很慌乱，下班时他乘车走在回家看望母亲的路上，又接到厂里电话，说来了一个重要客户，他只好返身回厂看望并向客户敬酒，等他匆匆赶到家乡，母亲却刚刚咽气。每当想起这些，他的心里总会掠过阵阵伤楚，他觉得自己欠亲人的实在是太多太多了。但一想到西凤酒今天的成功，他又觉得足以告慰那些故去亲人的亡灵了。
这些年，喻德鱼不但对自己企业的职工关爱有加，而且也热衷于社会公益事业。他说，每个人都是这个社会的一分子，只有懂得献出一份爱，时时生活在奉献与感恩中的人才是幸福的。他致富不忘党和人民，尽自己所能，不断回馈社会，乐于奉献。2006年5月，西凤酒股份有限公司的领导和青年志愿者，把5万元的扶贫款和价值5千多元的医药、科技书籍、日常用品送到了宝鸡市扶贫重点地区陈仓区西山凤阁岭镇鸭下岭村群众手中，同时开展了“西凤青年医疗科技扶贫献爱心活动”……
在不经意间，喻德鱼已跨过了知天命的年龄，但见到他本人后，仍感到他是那么精力充沛、活力四射，过去在部队时，他患有高血压，曾还因此延误了提干的时间。可前不久体检，他的各项指标都很正常，高血压也竟然奇迹般地不治而愈了。这许是能在家乡的土地上快乐生活和工作的缘故吧。为此，他很高兴自己能有一个好身体，可以为西凤企业多做几年贡献。
如今，喻德鱼的人格魅力已经成为西凤企业宝贵的财富，西凤人十分庆幸他们能有这样一位高瞻远瞩、运筹帷幄的好领导，职工们说：“我们遇上了喻德鱼，是企业之幸，职工之福”。是啊，他们在打造西凤酒业的过程中，风雨同舟，荣辱与共，早已形成了一种默契，形成了一种唇齿相依的关系。大家心往一处想，劲往一起使，企业能不红火吗？而喻德鱼却说：西凤能有今天，得益于有一个团结、务实的好班子；有一个敬业、乐于奉献的干部团队和一个能打硬仗的职工队伍，是他们成就了西凤。他还说，我要感谢市委、市政府的支持和鼓励，他们的支持使我信心百倍。
尾声
如今的陕西西凤酒股份有限公司，犹如凤凰涅槃后的重生，处处闪耀着新生的光芒——花园式的企业面貌，迎风招展的旗帜，蕴含着企业精神的雕塑，充满文化品位的广场，富有活力的企业团队……一切景象都让喻德鱼兴奋不已、感慨万千。
成绩催人奋进，蓝图鼓舞人心。在庆祝陕西西凤酒厂建厂50周年庆祝酒会上，喻德鱼充满热情地指出：2007年是实施“十一五”发展规划的第二年，是西凤企业的“市场拓展年”。他们将以“市场营销要突破、生产组织要保障，内部管理要创新，制度执行要强化，职工收入要增加”为主要发展策略，争取全年实现工业总产值8.5亿元，销售收入突破10亿元大关；他们还将利用5—10年时间，做强做大古今赞誉、中外驰名的民族品牌西凤酒，打造中国酒业新航母，从而奉献社会，贡献人类……
人生的意义在于不断地超越自我，喻德鱼就是这样一位勤恳务实，一心装着事业，时刻关心他人的人。他是西凤酒的骄傲，也是中国酒业的骄傲。他在用自己的生命和才情，为社会进步事业做出杰出贡献的同时，也把企业和个人的价值演绎得淋漓尽致。他以一个酒业骄子的姿态，书写着自己无悔的人生，书写着西凤酒业一卷卷动人的诗篇！
在此，我仅以一名记者的真诚，祝愿喻德鱼董事长前途辉煌！祝愿他引领下的西凤酒业载誉世界！
陕西西凤酒厂办公大楼
