离北京奥运会还有最后几天倒计时，各大卫视吹响了争霸“奥运荧屏”的号角。占据霸主地位的央视继续惟我独尊，强攻奥运荧屏；湖南台则凭借综艺看家本领来争夺奥运蛋糕；东方卫视十八般武艺样样使出；江苏卫视则大搞差异化竞争，将眼光放在寻常百姓家。
中央电视台：资源独享只做奥运
8月的央视荧屏将一切给奥运让路，完全忽略综艺和电视剧。为配合奥运会的转播，央视一套将从8月7日起停播电视剧。央视光是以奥运命名的专题节目就有24个之多，如《奥运经典》《奥运传奇》《奥运中国》《触摸奥运》等。
湖南卫视：放弃资讯综艺奥运
综艺节目始终是湖南卫视的强项，奥运期间他们的“拿手好戏”自然也在这上面大做文章。《奥运向前冲》展现大众“民”星趣味体育竞技；而《步步为赢》这样的大型户外竞技节目也让老外带领大家到风景名胜地去运动，相当新鲜。除此之外，8月份湖南卫视还会推出一档亲子竞技节目《我是冠军》，综艺奥运的路线果然是全面开花。
江苏卫视：关注大众人群生活
当每个频道都轮番轰炸奥运后，江苏卫视将眼光放在寻常百姓家，关注奥运对大众人群生活的影响。名嘴孟非，知性黄菡，搞笑大聪，江苏卫视新节目《就说这么多》的铁三角组合为了在奥运冲击中保持住韧性，开辟了“全民说奥运”的特别栏目。三位风格各异的名嘴共侃奥运，与观众一起解读奥运带来的新现象，节目中观众可以通过短信网络与主持人对侃捧哏，这一举动无疑是让奥运“飞入寻常百姓家”，将奥运从北京的赛场请到了百姓的身边，成为全民参与并获得实惠的渠道，进一步衬托轻松快乐的奥运主题。
东方卫视：奥运新剧独家买断
东方卫视很早就在打奥运牌，今年以音乐综艺节目出现的《我型我秀》和《网球王子》定位就是“给奥运献礼”，新开设的《看东方》《奥运在我家》《为奥运喝彩》《奥运大盘点》等几档新节目也是专门为奥运制作，老节目里的《真情实录》《杨澜访谈录》也都开设了奥运专栏，打算搭上奥运这班顺风车。（张译心）
