第六届全国农运会正在此间进行，有抱怨之声时时可闻：运动会商业味道过浓，几乎变成了广告展。而筹办方则坦言，对于尚未树立起品牌的农运会来说，不得不这么做，方能最大限度地筹资办赛，减轻政府的负担。农运会只有有朝一日成长为“品牌”，才能展现出“品位”。
“场内广告太多了，拍照片时想避开都难”。28日，在泉州体育中心豪盛馆内拍摄武术比赛的一位摄影记者如此抱怨。豪胜馆内，场地周围及四面墙上、门口，密密麻麻全是广告。一家酒类企业冠名此次武术比赛，一块“浓眉大眼”的大广告牌成为场内最醒目的标志。记者在采访时发现，广告牌“喧宾夺主”，在农运会各个场馆是普遍现象。一位执法过多次农运会比赛的裁判表示，这是他见过的商业味最浓的赛会，“场内广告过多，会干扰选手比赛，影响观众观赛”。
商业广告在本届农运会上几乎无孔不入。一个较极端的例子是，赛会记者证正面下端的显著位置，就是10家企业的标识，这些是赞助或捐赠金额在500万元以上的企业；而通常应在正面标明的“可通行区域”等重要信息，却被印在了背面。
作为中国改革开放的前沿城市，泉州的市场经济起步较早，民营经济发达，商业氛围浓厚。家住本地的农运会观众曹榕嘉认为，广告本来就是生活的一部分，再多都不必大惊小怪。而有的人则表示，越是高规格的体育比赛，就越应该控制广告数量；比如，著名的温布尔登网球锦标赛，其赛场就仅有指定计时的钟表广告，还必须“隐藏”在绿色的墙蔓中。
本届农运会泉州市筹备工作委员会副秘书长刘清早坦言，大量广告难免会对运动员、观众带来一定的影响和冲击，但由于农运会还没有建立自己的品牌，没有全国性的商业传播渠道和强势的电视广告媒体，要想最大程度地筹集运作经费，“不得不引进大量的场地广告”。
“我参与过许多大型运动会的筹资，从未遇到过这种情况，”刘清早说，“企业‘躲避’农运会，我们完全理解，其中原因有三：一是企业产品的定位与‘农’有偏差，二是农运会本身的知名度和影响力还不大，三是有些企业看得不够远。”
2.4亿元的筹资规模，创下了历届农运会之最，基本解决了本届农运会的办赛费用。不管怎样，我们做到了‘政府少花钱，市场筹大钱，不给农民摊派钱’。”
他表示，随着农村经济的快速发展和农民收入的日渐提高，相信“农运会”这块招牌的知名度和含金量也会越来越高，它所展示的形象元素也有望更上档次。“如果‘农运会’能够成长为一个品牌，它的表现形式就会更有品位”。
（叶锋 史春东）
