随着产业和产品结构的调整及市场竞争的日益激烈，企业生存与发展将要接受更加严峻的考验与挑战，尤其是对于国有大中型企业来说，所面临的矛盾与困难则更多，也更尖锐。如何加强新时期企业宣传思想工作，成为当前企业面临的一项亟待解决的问题。
一、新时期企业宣传工作的特征
企业宣传既遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。
1、舆论导向性。企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
2、经济目的性。企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，原则上要服从企业的社会承诺和经营目的。
3、组织规范性。与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。企业宣传部门在制定宣传传播计划时也遵循着严密的组织性原则，首先对问题进行认真和深层次的分析，确定其目标和受众，然后有针对性的采用相对应的宣传策略。
4、社会公关性。公共关系的手段是双方的信息交流，目的是赢得公众的了解和支持。公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高产品和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就得依赖宣传。
二、做好新时期企业宣传工作的指导原则
做好新时期的企业宣传工作，要坚持以胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话为指导。
要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。
三、做好新时期企业宣传工作的方法
1、创新思想观念。企业宣传工作的好坏，作用的大小，关键取决于领导的重视程度和有无创新的工作观念。要充分意识到宣传工作是意识形态的上层建筑，服务和作用于现实的经济基础，同时，它又具有自身的独立性，是有一种巨大的潜在能量，是一种生产力。
2、创新工作内容。首先要解放思想，用马克思主义的辩证法，强化广大职工对马克思主义的信仰、对建设有中国特色社会主义的信心、对党和企业的信任的“四信”教育。其次要强化爱岗敬业的教育，宣传好和谐社会下人人平等、人尽其才和公平竞争的社会特征。再其次要深化“宣传工作是经济工作和其它一切工作的生命线”的认识，要克服脱节的现象，使干部职工认识到宣传工作不仅能出战斗力，更加出生产力。第四要实事求是、理直气壮搞宣传，不唯书、不唯上、只唯实，对于工作中遇到的一些轻视、不重视宣传工作甚至鄙视宣传部门的人和事，该汇报汇报，该曝光的要大胆曝光。
3、创新工作方法。首先要增强企业宣传工作者的人格魅力。人格魅力不仅包括严于律己，廉洁勤政，以身作则，敢讲真话和全心全意为人民服务，还包括深厚的学识和牢固的理论功底。只有具备了上述两方面，才会对广大职工产生出应有的感召力。其次要由过去的单向说教型转变为双向交流型。第三要从单一型向多样型转变。充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况。要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。 （任玉玲）
