伦敦奥运赛场热情似火，而西安的市场上却并没有形成相应的奥运氛围，与四年前商机无限的北京奥运相比，无疑平淡了许多。由于许多西安市民对这次奥运会的热情远低于北京奥运会，尽管部分商家也借“奥运”搞了一些促销活动，但并不像想象中那般火热。
在西安市的一些商场、超市，商家并未对伦敦奥运熟视无睹，纷纷推出了一些以奥运为主题的促销活动。经过记者调查走访可以发现，与2008年相比西安消费者对奥运会的关注度有所降低。
“奥运元素我们也都融入了，但是效果不大。”端履门一家运动品商店的工作人员告诉记者，他们推出了一些衣服的打折优惠活动，使用的都是奥运主题。他坦言道，这些活动已经进行了一个多月，但销量没有得到太大提升，并没有什么效果，与去年同期基本持平，“可以说奥运起不到促销的作用”。这些针对奥运时段的折扣力度也并不大，只有七、八折。一个家长专门带孩子来到商场，受林丹夺冠的影响，要购买羽毛球拍，但当他看到现场的折扣显得很失望。“本来以为最近奥运会买东西应该活动很多，咋促销还没有平时搞活动时促销力度大？”而在未央区几家大型超市，甚至没有推出有关奥运会的促销活动，只是在柜台上几种运动型饮料和牛奶上能看到伦敦奥运会的端倪。
除了商家的促销活动与奥运吉祥物有关的物件，如纪念品和吉祥物玩偶等在西安也很难寻得踪影。在市内几处销售纪念品的商店，只有少量的玩偶出售，这里的工作人员表示不准备再进伦敦奥运纪念品销售。“今年咨询购买奥运纪念品的市民不多，兴趣也不大，进了也卖不出。”该工作人员说。“可能是宣传问题吧，大部分的市民都不知道吉祥物是什么，更别说买了。”
“奥运会还是挺关注的，但是没时间看比赛，就是关注那个金牌榜，关注一下梦十队、刘翔，其他也就兴趣不大。”在经开区某国企上班的职工郑斌说，四年前北京奥运他还经常看，这次的奥运因为在伦敦，没什么氛围，同事们关注最多的依旧是金牌榜。与这些相比，四年前北京奥运会的时候，每个人周围都有巨大热烈的奥运氛围，民众的奥运情绪更是被调动到了极致，用“狂热”来形容丝毫不夸张。
奥运经济在古城遇冷，有专家认为，主要原因在于伦敦奥运离西安人有点“远”，上万公里的距离，大家难以亲身感受，而之前的北京奥运会在本国举办，由于身为东道主，都非常热衷，有人气自然有商机。这次伦敦奥运，大家没有认同感，商家难以借势造势，导致奥运市场不够火爆，何况四年前北京的“奥运经济”就已被大家感受过了，消费者自然会感觉乏味，没有新意。
本报记者 李国栋
