新闻报道工作对企业的发展显得尤为重要，一篇文章，看似简单的文字说明，里面却蕴含着大学问，这就是宣传效应，可以说是一门营销策略。企业新闻报道不仅仅是企业内部新闻的报道，更是对外形象的一个良好展示，所以需要通过”内外兼修”提升企业知名度。
一些企业非常重视宣传报道，经过多年实践验证了它的重要性。但也存在一些不容忽视的问题，有的职工为了完成任务而写，未对企业深入了解，未经过深思熟虑，甚至不真实。这样下来，宣传工作就显得没有意义，成了无源之水。所以作为新闻工作者，自身要有正确的认识，解析宣传企业的重要性，通过深入调查，将自己内心的观点加以提炼，对企业进行真实、深度报道。同时，必须通过外界支持，包括领导重视程度及宣传策略。企业领导要将宣传工作纳入日常管理的一个重要环节，安排人员对企业近况进行及时有效报道，增强一种宣传意识，让读者都来关注，共促发展。还需要借助外来因素支撑新闻工作的新颖度和影响力。通过全员参与，共同围绕一个主题发表观点，相互之间经历磨合期后，渐渐产生一种共性、共鸣。话题多了，表达的东西更加贴近实际，也更能反映民生，真实感更强，价值观更鲜明。
每一次机遇都是不能错过，作为新闻工作者，要抓住新闻点不放，为自己在宣传工作道路上搭建良好平台，实现自我价值观，通过以上内外两个方面的进修达到企业真正宣传的目的，为企业赢得更多的声誉。（中铁二十局三公司 赖雅蝶）
