随着信息化时代的到来，网络媒体成了社会舆论的集散地。网络新闻在信息传播和舆论宣传中的作用不断增强，新闻网站的主流媒体地位得到广大受众的认可，充分发挥网络媒体的特有优势，越来越受到企业的重视。作为国有企业的网络新闻媒体，在企业宣传报道中应充分发挥网络媒体的优势，积极提升宣传报道的影响力。
1、发挥集纳优势，增强宣传效应
伴随着随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒中奇峰凸起，已经成为当前新闻网站的关注点和生长点。
近年来，我们澄合矿业公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传部、新闻中心、信息中心和基层通讯报道员的四级通讯报道网络。通过澄合网上传新闻，宣传报道企业动态，加大对外宣传报道力度，每年都有千余篇反映企业改革发展、企业管理、技术创新、党建工作等方面的新闻报道在各级报刊、网络上刊登发表，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁，
网络媒体让新闻内容图文并茂、视听共赏，充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的诱人魅力。可以说正是有了图文视音频，新闻的世界更加绚丽，新闻的无限延伸才成为可能。提供给我们一个自成体系的媒介系统，它吸取和延续了以往所有媒介的优势：诸如口头传播的即时互动，实物传播的直接形象，印刷媒介的抽象化时空，广播的声频传播乃至电视的声画动态等。因此，在网络直播中，它具备比电视直播更加丰富多彩的形式和手段。实践证明，这种媒体与现代技术优势互补的紧密结合，能产生“1+1>2”的宣传效应。我们利用网络媒体的这种优势，通过卓有成效的宣传，提升了企业的外部美誉度和影响力。
2、双向互动，体现“三贴近”
网络传播不仅突破了纸媒体新闻传播的“时间差”障碍，而且打破了电媒体“点对面”的单向传播模式，取而代之的是全新的“点对点”的双向互动的网际传播方式。在电视上，直播是一种节目形式，是经过编导组织化、结构化的立体时空，观众看到的是一个结构好的整体，但所谓众口难调，不可能照顾到每个人的信息取向和情感需求。而网上直播则更多地提供了一种生活的自在状态和流程，以及由此生发的信息空间，更加具有个性色彩。
近年来，我们新闻中心在网络建设方面，通过开通论坛、贴吧等方式，实现了与网民的面对面及时交流和反馈。坚持贴近实际、贴近职工、贴近生活的“三贴近”原则，不仅进一步提高了矿业公司职工的群众参与度，更增强了我公司企业形象的对外辐射力、影响力，也让更多的外界人士了解了矿业公司和谐发展和企业职工的精神风貌。
3、网络媒体的宣传报道是企业宣传工作的有力手段
网络有自身的发展规律，如何把握规律，充分运用先进科技手段，占领网络阵地，是我们新网站的重大课题，我们一定要坚持“积极发展，加强管理，趋利避害，为我所用”的方针，一手抓管理，一手抓发展，积极探索新闻网的发展之路。
企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。
企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。网络媒体的宣传可以及时快速的将企业的生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，公司党政也能够通过网络媒体的新闻报道及时了解基层的工作情况、员工思想状况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。网络媒体正是在这方面起着上情下传、下情上达沟通桥梁作用。
4、网络媒体的宣传报道是培育企业文化的主要方式
如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。
网络媒体是进行企业文化的传播的有效载体。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。宣传内容上要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力。对外要宣传形象，增强企业竞争力。企业的网络新闻报道作为一种全新的互动式传播方式正日益崛起，正确运用网络媒体宣传工作，对塑造企业形象，提升企业的凝聚力与创新力具有重要意义。 （曹建军）
