新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。本人在工会从事新闻宣传工作多年，下面试从几个方面对如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用进行一些粗浅的探讨。
一、企业新闻宣传工作的积极作用体现在哪些方面。
市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面：一是标明企业发展方向。通过充分发挥企业新闻媒体的作用，使企业员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。二是启迪员工聪明才智。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。三是培育企业文化。新闻宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。四是促进企业和谐稳定。在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，涉及较大范围的员工切身利益的调整和劳动关系的重大变更，会在员工中产生一些不理解和思想波动，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，从而促进企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用。
那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢？笔者以为，应当从以下五个方面做起：一是进一步提高对新闻宣传工作重要性的认识，为企业中心工作开展提供思想保证。二是围绕大局、服务发展是新闻宣传工作永恒的主题。企业新闻工作者要主动站位全局，紧紧围绕企业中心工作，紧贴企业主旋律，勇于创新，为新闻宣传更好地发挥作用提供智力保证。三是进一步转变新闻宣传工作作风，为企业中心工作开展提供效能保证。新闻宣传工作出发点是为民，新闻来源于实践，来源于生活，来源于群众。只有贴近实际，才能贴近中心，贴近大局；只有贴近生活，才能抓住生活的本质，解决生活难题；只有贴近群众，才能充分体现群众意愿，把握群众脉搏，抓到为群众所喜闻乐见的好新闻。四是进一步严格新闻宣传工作目标管理，为企业中心工作开展提供机制保障。通过上下共同努力，真正把新闻宣传工作优势转化为职工的执行力，转化为企业的生产力。同时，只有不断完善工作机制，才能形成一个纵横结合、灵活机动、反应迅速的新闻宣传网络，形成一个上下联动、内外配合、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局。五是进一步加强新闻宣传工作自身建设，为企业中心工作开展提供组织保证。作为一名合格的新闻工作者，不仅要把讲政治贯穿于工作的全过程，还要把讲学习贯彻于人生的全过程，必须在加强自身建设、提升素质上下功夫，从而切实增强新闻宣传的本领。做到拿起笔来能写好文字新闻，提起摄像机能录好视频新闻，端起照相机能拍好新闻图片。提高新闻宣传舆论引导能力，归根到底要靠班子、靠队伍、靠人才。没有高素质的新闻宣传队伍，就难以推出催人奋进的精品力作，难以发挥新闻宣传的“喉舌”作用，难以担当舆论引导的时代重任。做好新闻宣传工作，必须紧紧抓住能力建设这个重心，努力培养和造就一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻采编队伍。
总之，报纸、电视、网站是企业新闻宣传的重要媒体，是宣传上级政策精神、反映生产经营形势、引导健康风尚、传播经验信息、营造文化氛围的重要平台，是开展思想政治工作的重要渠道。以“创先争优”活动推进新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传的作用，才能不断增强企业的知名度、美誉度和影响力，促进企业又好又快发展。 （支丽洁）
