一、市场情况：
2013年毛巾行业面临的不确定因素仍然很多，国际经济形势仍充满变数，国内棉花体制形成的各种不利影响、生产要素成本上涨等问题依然存在，节能环保压力更为突出。而同时，国内市场环境将逐步有所好转；企业内在需求与环境倒逼作用将促进结构调整与转型升级加速推进，进一步增强行业内生发展动力与活力。总体判断，2013年毛巾行业经济运行具备保持平稳增长、增速逐步提升的内外条件。当前，需要清醒认识的是行业现已实质性从数量规模增长阶段到质量品质深度转型调整阶段。正确认识到国内外宏观环境及国内政策对行业的影响，客观、全面把握形势变化对行业发展要求，在重要环节寻求突破，加快促进行业的转型升级，已经十分紧迫。
具体分析来看，我国毛巾出口种类主要分为提花、素色螺旋缎档、平织素色、印花、割绒绣花、厨房和浴室毛巾等，2008年全国毛巾出口金额约为35亿美元，其中提花和素色螺旋缎档毛巾占到60%，印花毛巾占20%，其他产品占20%。可见提花和素色螺旋缎档毛巾在毛巾出口重量中占了很大部分。
目前我国高档大提花和素色螺旋缎档毛巾的主要出口方向是北美（美国和加拿大）、欧盟、日本、韩国和澳大利亚等国家和地区。这些国家和地区消费者由于收入较高，对毛巾产品品质有很高的要求，高档毛巾收到普遍欢迎，销售量稳定提高，前景看好。
高档毛巾产品在国外的主要销售方式有大百货商店、专卖店、连锁超市，以及作为赠品、礼品等方式投入市场，还包括近年来销售量增长较明显的邮购和宾馆类消费市场。
随着居民收入的不断增长，人民生活水品的逐步提高，国内高档毛巾市场近几年呈现较快发展势头。商场里高档毛巾专卖店，专柜明显增多，超市里高档毛巾比例明显提高，尤其是集团销售产品中，高档毛巾占据了绝大多数，利润相当可观。
二、国内外同行业及价格分析
除中国外，目前世界上可以生产较高档次提花和素螺缎毛巾的国家还有土耳其，希腊，印度和巴基斯坦等国家。
土耳其和希腊已经有较长的毛巾生产历史和一定的生产规模，由于地理位置的优势，相关产品在欧盟和中东地区有一定优势。但近年来由于人工成本和原料成本增长较快，产品价格已经超过中国同类产品5%以上，所以市场竞争力有所下降，所占份额下滑。
埃及等中东国家依靠当地丰富和优质的棉花生产优势，近年来扩展纺织生产领域，从以前主要加工棉纱也开始涉足提花和素螺缎毛巾的生产。由于有原料和人工成本优势，产品价格较低。但由于基础较差，缺乏技术优势，产品始终徘徊在中档水平，至少3至4年内尚无法达到比较好的水准。同时由于政治局势不稳定，影响了投资，可以预计近几年其生产规模也不会有明显增长。
印度和巴基斯坦等国家本身是世界重要的棉花种植基地，还有比较明显的人工优势，受中国的影响，近5年来这几个国家的纺织企业陆续引进国外先进水平设备，毛巾的生产规模日益扩大，产品档次逐步提高。目前素螺缎毛巾产品虽然在技术含量上与中国同类产品有一些差距，但由于价格比中国低10%左右，所以在国际市场上对中国的素螺缎产品形成冲击，抢走部分订单。但在提花产品，尤其是大提花产品方面，这几个国家的毛巾企业由于生产工艺尚不成熟，山品设计的相对落后，缺乏熟练技术工人，产品档次不高，总体产量不大，对中国同类产品尚未构成威胁。虽然存在一些优势，但这几个国家的毛巾生产也存在明显问题：一是由于存在地域冲突，和政局不稳定；二是由于生活习惯不同，和受制于毛巾生产总体规模仍然不是很大。他们的外贸交货履约率和准期率很低，给国际采购商带来很的损失，市场信誉受到严重影响，给这几个国家毛巾产业以后的发展造成隐患，去年至今发展规模明显停滞。
国内高端进口织机约分布和发展兼具集中性和分散性的特点。集中性体现在山东省的毛巾企业进口织机拥有量全国领先，相对集中，形成了产业优势，带动了山东整个毛巾产业的尽快发展，步入良性循环发展轨道。分散性则体现在除了4、5家毛巾企业外，其余毛巾企业进口织机数量均较少，布局较为分散，没有形成规模优势。
另外，国内还有数家日本独资毛巾企业拥有100台以上进口织机，这些企业主要面向日本承接订单，也主要出口毛巾产品至日本市场，少量面向国内销售。
近期我们对上面罗列的国内同行的提花和素螺缎毛巾出口签单的价格进行了调研，情况如下：
国产织机生产的提花毛巾价格为2.8～3.0元/50克，较为复杂的缎档提花毛巾价格不超过3.20元/50克。
进口织机生产的提花毛巾价格均为3.2元/50克以上，较为复杂的缎档提花毛巾价格达到3.50元/50克以上。
从以上数据可以看出来，同样生产提花毛巾，进口织机产品比国产织机产品的出口价格平均高出10%-15%，有较显的价格优势。
另外，我们经过调研还发现一个现象，拥有进口织机的毛巾企业，不论总体订单和生产情况如何，其中进口织机产品的外贸订单较为常饱满，订单数量往往超过实际生产能力，这种情况近几年变化不大，高档毛巾外销市场需求增加的趋势较为明显。
三、未来前景
通过对国际外销市场，对国内国外同行业的情况以及市场价格的详细分析，我们认为随着世界经济的继续发展，随着消费者购买能力的不断提高，随着消费者生产品味的不断提升，高档毛巾会越来越受到市场的欢迎，会在整个毛巾产品中占有越来越大的份额。
即使目前我们仍面临着世界经济危机的冲击，但毛巾作为一个日常家用易耗品，有着不可替代的作用，会有一个光明的前景，尤其是国内高档毛巾市场，长远定有很大的增长空间。 （董宏刚）
