“非常好猫”的非常之道
2012年7月13日上午9时，一场特殊的评审会在西安高新区绿地假日酒店举行。来自部分重点高校的教授、主流媒体总编、资深广告界策划人以及陕西中烟相关部门负责人等组成的资深评审组正在对上千条传播语进行披沙拣金般仔细品评。
时而凝神注目，时而思想碰撞……
甄别、琢磨、推敲……
历经四小时的努力，一切终于尘埃落定。“就是它了！”随着评审组卢组长的一锤定音，“非常好猫，只为非常之人”问鼎非常好猫传播语一等大奖。
至此，一场由陕西中烟发起的传播语征评的热潮在叫好声中落下帷幕。
一场看似平常的传播语征评活动在不经意间拉近了陕西中烟与消费者的距离，一次文化的热潮开始在古城弥漫并与古都千年的文明做了一次最明显的对接。
一个作品布局的巧妙不在于引人入胜的开端或者令人惊心动魄的收尾，而在于那些表现作品的明确意义和细节的巧妙组合。一件事情的成功不在于对行事的企业或个人带来多少直接或者间接的利益，而在于它能引起多少人的关注并能承担多少社会责任。
陕西中烟以此一道通天，以道开天。
一个世纪以前，中国的知识分子在内外危机的促动下，开始了他们的自觉行动，掀起了一场影响中国命运的新文化运动。
现在的中国，正处于经济转型的重要时刻，文化软实力正在壮大中疾行。
文化产业作为国家鼓励和扶持的新兴产业，正呈现出蓬勃发展的美好前景，成为引领我国传统产业创新、转变经济发展模式的重要推手。
在这波澜壮阔的进程中，陕西文化产业正以持续、稳定、快速发展的姿态，走在时代前沿。
N次被比较，总是被选择
让我们开始重新思考，就让我们从重新思考开始。
关于“道”，老子《道德经》中说：道可道，非常道。“道”是本源，“道”是规律，“道”是法则。从现代营销角度来看，“道”是战略。而中国烟草企业品牌营销之“道”，在于品牌文化的塑造。
那么，相对于业界的雅士文化、现代生活态度、现代商业价值感等，根植三秦大地的陕西中烟最大的优势是什么？
如今每到月底，西安一位大中型企业的赵总总会定期收到一份由陕西邮政速递送达的一份快件，签收单的上面印着寄件单位“陕西中烟工业有限责任公司”的名称以及详细地址，同时还附有VIP服务电话。快件内自然是陕西中烟工业责任有限公司的产品。如今陕西中烟已经拥有5000多名像赵总这样的VIP客户。
亲情营销、精准营销、文化营销已经成为陕西中烟拓展市场培育品牌的有力支撑。春节过后，陕西中烟营销人员第一时间深入拜访了省内重点市场；持续开展了好猫产品邮寄派送活动；实施了消费者、优秀经营户代表参观卷烟生产线的品牌体验活动；组织了多次亲情慰问活动；召开了多场好猫品牌培训会；开展了多家零售店好猫品牌文化宣传活动，不断提升好猫品牌形象和文化魅力。
在宣传渠道上，整合优势媒体资源，多渠道进行好猫品牌的宣传，与省内多家强势媒体的高端受众相切合。对天赋好猫和非常好猫进行了精准宣传，在机场、会所、星级酒店、茶秀，你都能循迹到好猫踪影。
实际上，不管是针对VIP客户实施的精准营销，还是实施好猫品牌的文化营销，这只是“好猫”这只猫迈出品牌提升的第一个“猫步”……
N次被选择，总是获赞誉
“金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如老百姓的夸奖”。
有形之碑，固然可以广而告之，昭示天下，而弥足珍贵，真正能够流芳百世的还是老百姓的口碑。当所有的喧嚣过后，尘埃落定，真正能够被历史铭记的，是那些利国家、顺民心、济苍生的人和事。
崇智，因为智慧是开启未来世界的金钥匙；尚行，因为创造美好未来需要我们永不间断地行之进之、拼之搏之。
“智行”文化，表明了陕西中烟面对新时代、新挑战，斩荆棘、拓长路的志向和气魄。陕西中烟党组书记总经理陈晖表示：“我们要用先进的文化锻造强大的智慧力、凝聚力、创造力，使文化软实力真正成为企业发展的强大动力。”
“智行”文化不仅继承了陕西中烟发展过程中形成的优秀文化因子，还促使这些文化在融合中得到凝练和升华。来自关中、陕南、陕北3个不同经济文化区域的5个卷烟厂，在智行信念下集中并确立了共同进取的精神动力。
良好的品牌形象是一个企业创新能力、管理水平、队伍素质、企业文化的集中体现和反映，而提升“好猫”品牌形象则是促进陕西烟草工业“卷烟上水平”的关键。面对新的形势，陕西中烟顺势而动，聚焦“好猫”，奋力突破，把独具特色的企业文化优势嫁接在提升品牌价值上，推动企业文化与品牌发展双突破。
而具有传奇色彩的超高端产品天赋好猫和非常好猫的成功上市，将进一步提升了好猫品牌形象，拉动了好猫品牌的美誉度和影响力。
任何貌似完整的商业故事与理论往往都是不可信的，越是无懈可击，往往越值得怀疑。我们从来相信，事物的发展是粗劣的，是有锋芒和缺陷的。当一个商业以及理论故事以无比圆滑和生动的姿态出现在你面前时，你首先必须怀疑，而所有的怀疑，最终都会被证明是正确的，或者至少是值得的。
理论界认为：产品竞争力来自技术竞争力、技术竞争力来自制度竞争力、制度竞争力来自理念竞争力。企业如此，国家更是如此！
没有理想追求的发展注定是不完整的，缺少现实感的发展不可能结出硕果。作为一个迅速成长壮大并承担诸多社会责任的企业，陕西中烟有足够的耐心与雄心。
盖闻智者图危以制变，勇者乱世以争雄。是以有非常之事，必有非常之人，有非常之人，然后有非常之功。
历史，正在走出傲慢与偏见，文化正在走向大众与多元，而产品只有经过市场的锤炼才能快速成长。
以非常之名义，专为非常之人打造的非常好猫，一路走来，正以非常之品质获得了广大消费者的关注、选择和赞誉…… （任荣）
